«Årets influenser» er mest kjent for tegningene sine

Frida Marie Grande ble «Årets influenser» på Vixen-utdelingen fredag kveld.

– Jeg snakker om ting som mange synes er viktig, men som de ofte ikke vet hvordan de skal ordlegge seg rundt, sier hun til NRK.

Grande har tidligere jobbet i Amnesty. Hun er mest kjent for sine tegninger på Instagram, som inneholder både informasjon og aktivisme.

– For meg er det bare et verktøy for å få folk til å bry seg om de sakene jeg bryr meg om, sier hun.

Sara Emilie Tandberg vant «Folkets favoritt», den eneste prisen på utdelingen som kun er basert på folkets stemmer.

– Faktisk helt uforventa, sa en tårevåt Tandberg fra scenen.

Det er første gang siden 2017 at noen andre enn «Funkygine» vinner denne.

– Et sirkus

– Mange personer som liker oppmerksomhet samlet i et og samme rom, sier Vixen-veteran og bærekrafts­vinner Jenny Skavlan.

Hun kaller utdelingen «et sirkus».

Nykommeren Trygve Bennetsen ble «Årets stjerneskudd».

Selene Fjellvang Lie vant livsstilsprisen, og kom på scenen med søsteren Angelika Lie.

Aldri før har det kommet inn flere nominasjoner til utdelingen. En jury på 15 kåret vinnerne, sammen med de 445 000 talte stemmene.

Kategorien «Kunnskap» var ny i år. Den vant lege Wasim Zahid.

− Det virker som om influenser­begrepet har utvidet seg fra det som en gang var typiske rosabloggere, til kontoer med alt mulig innhold. Helse, natur, trening – you name it, sier VG-kommentator Selma Moren.

Hun tror dette er et bevisst grep fra Vixen sin side.

Kommersielle aktører

Mathilde Hogsnes er doktorgrads­stipendiat ved Høyskolen Kristiania, der hun forsker på influensere.

Hun synes ikke det kommer godt nok fram i utdelingen at påvirkerne er kommersielle aktører.

– Hverdagen deres består av å samarbeide med merke­varer, utvikle kolleksjoner, produkter og merke­varer, påpeker hun.

Dette ble også en debatt i høst.

– Industrien har i mange år blitt kritisert for store mengder skjult reklame, så jeg tenker at Vixen bør se på hvordan de kan bidra til å bedre disse problemene, sier hun.