Eminem har undertegnet en avtale med det amerikanske klesdistributøren Nesi Apparel. Firmaet, som er grunnlagt av klesveteranen Vincent Nesi, betalte 2 millioner dollar (16 millioner kroner) for rettighetene til "Shady". I tillegg har nok Eminem en real prosent av inntektene.
Kolleksjonen skal være sportsinspirert og ligne Eminems daglige drakt. Shady vil finnes i butikkene når skolene begynner opp etter endt sommerferie.
- Potensialet er kjempestort, sier Gisle Stokland, markedssjef i Stress, Norges største i hip hop-klær og plater.
Jigga & Diddy de eneste med suksess
- Men de fleste store rappere har sine kolleksjoner, og de eneste som har gjort det bra er Jay-Zs Roc-A-Wear og P. Diddys Sean John.
- Om du ser på Outkast og Snoop gjør de det brukbart, men Jay-Z og P. Diddy er de eneste som virkelig konkurrerer med de store klesmerkene.
Både Nas og Mobb Deep har tidligere hatt feilslåtte klesprosjekter.
Dagens Eminem-klær har ingen tilknytning til rapperen selv som blir grovt utnyttet av pirater. Foto: Promo.
Falske etterligninger
- De første klærne man får se her til lands vil sikkert være falske, og dermed veldig stygge, tror Stokland som flere ganger har blitt tilbudt falske klær.
- Etter nyheten kom i forrige uke tror jeg at produksjonen av falske Shady-klær allerede er i full gang. Det finnes tolvåringer i dag som har gått i falske Eminem-jeans i to år. Det er klær som ikke har noe med ham å gjøre i det hele tatt.
- Det har sikkert vært frustrerende for han å se potensialet som går bort i bootlegging av han. Det gjelder selvfølgelig også på platefronten.
- Med bra distribusjon og designere, som det sikkert er med Eminem, så er det lett for dem å gjøre det bra i USA. Her i Europa må det bli litt mindre størrelser og streitere for å slå an.
Nesi har fra før av S.O.H.K. og anskaffet seg nylig rettighetene til Roc-A-Fella-klær for unge jenter. Eminem eier sitt eget plateselskap Shady Records og er tidenes mest suksessrike rapper med over 40 millioner solgte plater. Filmdebuten "8 Mile" har spilt inn over 1 milliard kroner i USA.