Ronny Brede Aase ser ljost på radioens framtid

Dei er overalt. Podkastane. Strøymetenestene. Abonnementa. Likevel er nordmenn trufaste mot lineær radio.

Vi høyrer i snitt halvannan time på radio kvar dag og den samla tilbakegangen i fjor var på berre to minutt. Det viser audio-målinga frå selskapet Nielsen.

– Radioens død har blitt spådd kvar gong det har dukka opp nye plattformer, men det ein ser er at folk konsumerer meir lyd. Det er ein siger, og eg meiner at det eine ikkje utelukkar det andre, men at lineær radio og podkast utfyller kvarandre, seier Ronny Brede Aase.

Han er eit av Noregs mest kjente radiofjes. I mange år leia han «P3-morgen» med Silje Nordnes og Markus Neby. Nå er han aktuell med sitt eige program på NRK P1. Det heiter «Fredag med Ronny», og skal gå kvar fredag føremiddag frå kl. 11-13.

– Å få eit eiga program på den største kanalen på NRK ser eg på som ærefullt. Eg gler meg enormt å til ha direktesendt radio, og ha fredagsfest saman med lyttarane.

«Fredag med Ronny»

I «Fredag med Ronny» er det lyttarane som er i fokus, der Ronny i sitt «aleine-i-studio-show» skal ha med lyttarane på telefonen på direkten.

– Det er unikt å ha radio som selskap. Det handlar om fellesskapskjensla ein får ved oppleve noko som går «her og nå» med andre.

– Det gir ei tryggleikskjensle, og ein tilstadeverelse. Du er påkobla augeblikket og får beskjed viss verda går til helvete, og elles kan du senke skuldrene og nyte, seier Aase.

– Manglar ikkje på utfordringar

NRK er blant dei som har ein unik og sterk posisjon i lydmarknaden med høge lyttartal både på podkast og lineær radio. NRK P1 har omtrent 1,2 millionar lyttarar dagleg.

– For oss er det viktig å tilpasse dei lineære kanalane slik at dei er attraktive for lyttarane i framtida, seier Bjørn Tore Grøtte, kanalsjef i P1.

Ifølgje ansvarleg redaktør i nettavisa Kampanje.com, Knut Kristian Hauger, har radiomediet halde seg oppsiktsvekkjande godt.

Likevel understrekar han at framtida kan by på fleire hinder.

– Det manglar ikkje på utfordringar og konkurrentar, seier han.

Stadig fleire av oss – spesielt dei unge – bruker no meir og meir tid på dei reine strøymetenestene til Spotify, Apple Music, Tidal og på podkastar.

– Dette er ei utvikling som gjer vondt for radiokanalane, seier Hauger.

– Men til så lenge held radiokanalane stand og mange av dei store, norske mediehusa har òg store satsingar på podkastar sjølv. Bruken av podkast har òg eksplodert og det er bra for norske lydprodusentar isolert sett, legg Haugar til.

Gullalder for lyd

Ifølgje Grøtte i P1 er det viktig med kvalitet på det journalistiske arbeidet. I tillegg er det viktig at ein endrar seg i takt med ønska og behova til befolkninga.

– Det er ein gullalder for oss som driv på med lyd. For oss i NRK er det naturleg at radio og podkast er noko som utviklar seg saman.

Kor viktig er det å ha store profilar som Ronny Brede Aase?

– Det å vere samlande nasjonalt er superviktig. Det å få ein folkekjær gullklump som Ronny til å lage personleg direkteradio i dialog med lyttarane er verdt mykje.

– Også for P1 er det viktig å tiltrekke seg store profilar.

Fordelar og ulemper med store profilar

Knut Kristian Hauger i Kampanje meiner det er viktig at radiokanalane klarer å byggje opp sterke profilar, men at det også er ein farleg veg å gå. For når profilane blir for store er risikoen at lyttarane følgjer profilen og ikkje kanalen.

– Vi ser no ein klar tendens til at dei største radioprofilane blir freista over på nye plattformer. Schibsted allereie har «rappa» nokre av landets aller største profilar frå NRK og internasjonalt ser vi at Spotify hentar profilar som lagar eigne podkastar òg.

Aase meiner det handlar meir om å byggje relasjonar til lyttarane enn å vere ein stor profil.

– Det handlar om å skape tillit hos lyttarane, og vere eit menneske som tar dei imot med opne armar.

Han ser ljost på framtida der radio og podkast går hand i hand.

– Det bidrar til at floraen av lyd blir større, og vi får fleire som brenn for faget, seier han.