Helsedirektoratet gransker Hellstrøm-snutt

I begynnelsen av september lanserte gourmetkokken sin egen rødvin.

Omtrent samtidig dukket en video opp på nettstedet Youtube, der en blid og vindrikkende Hellstrøm snakker om livets gleder i form av god mat og drikke.

– Ingen vet hva morgendagen bringer, det er like godt å ha det bra så lenge det varer, sier Hellstrøm, og følger opp med dette budskapet:

– Ingen kveld, ingen dag, ingen anledning er fullkommen uten rødvin.

Deretter dukker det opp noen subtile tall, som viser seg å være angivelsene av drueslagene i hans nye egenproduserte vin, på bakveggen.

Nå skal Helsedirektoratet granske om Hellstrøms snutt er i strid med det norske forbudet mot alkoholreklame.

– Vi har blitt tipset om denne filmen og har den til behandling, sier divisjonsdirektør Knut-Inge Klepp.

Se den omstridte videoen her:

Vil undersøke lovligheten

Reklame for alkoholholdig drikke er forbudt etter norsk lov. Forbudet er medienøytralt, og gjelder også videoer lagt ut på utenlandske nettsteder som Youtube.

– Generelt gjelder reklameforbudet mot alkohol uansett hvilket medium man bruker. Om det er på Youtube eller på tv har det ingen betydning, så lenge den retter seg mot et norsk publikum og omhandler et produkt som lanseres i Norge. Det er det som er avgjørende, sier Klepp.

Divisjonsdirektøren sier han ikke kan uttale seg spesifikt om Hellstrøms film er ulovlig eller ikke før den er ferdigbehandlet av direktoratet.

Se intervju med Klepp:

– Det er ikke reklame

Eyvind Hellstrøm sier at filmsnutten ikke skal være en reklamefilm for rødvinen han nå er aktuell med.

– Jeg ønsker å formidle humor og glede, og selvfølgelig å skape litt oppmerksomhet rundt Hellstrøm og vin, uten at det er noen reklame. Jeg snakker ikke om min egen vin i denne videoen, bare generelt om vin, sier Hellstrøm til NRK.no.

– Budskapet i videosnutten handler om å ha noen gleder. Å drikke god vin og spise god mat, fortsetter han.

Hellstrøm sier han ser på seg selv som en ambassadør og talsmann for god drikkekultur, og at det er viktig for ham å formidle et naturlig forhold til alkohol.

– Jeg drikker aldri for å ruse meg, men fordi det er sunt. Jeg forbinder vin med gode smaksopplevelser, og det skulle jeg ønske resten av Norge også gjorde.

– Hva synes du om reklameforbudet mot alkohol i Norge?

– Det er på sin plass når det gjelder sterk alkohol. Det ser jeg ingen grunn til å reklamere for. Når det gjelder vin, derimot, er jeg uenig. Her har vi et informasjonsansvar over for forbrukeren. Her bør det drives folkeopplysning.

Fjerner filmen om han må

Om Helsedirektoratet lander på at Hellstrøms snutt bryter loven kan det ty til sanksjonsmuligheter.

– Vi kan be om å fjerne filmen hvis vi mener den er ulovlig. Skjer ikke dette vil vi ilegge dagmulkter, som varierer i størrelse fra sak til sak, sier divisjonsdirektør Knut-Inge Klepp.

– Vil du ta det til etterretning og fjerne snutten hvis direktoratet kommer til en konklusjon at den bryter med alkoholreklameforbudet, Hellstrøm?

– Det må de gjerne gjøre! Ja, så klart, om det blir deres innstilling må jeg jo fjerne den. Jeg kan ikke gjøre noe med det, sier mesterkokken.

LES OGSÅ:

• EU: Norge må tillate alkoholreklame
• Vanskelig å holde på alkoholreklameforbudet
• – Norske bryggerier vil tape
• Hellstrøm måtte selv steke pannekakene