Konseptet Rocky er en ny formel i Norge. Bladet skal kombinere Martin Kellermans firbente alter-ego Rocky med anmeldelser av musikk, spill, bøker og film, i tillegg til reportasjer, intervjuer og kommentarer.
For single, urbane menn
Kulturnytts sakprosaanmelder Susanne Moen Stefansen karakteriserer bladet som en forlengelse av Rocky-skaper Martin Kellermans hode, i form av et magasin som er en krysning mellom Natt og Dag, Dagbladet Fredag og russeavis.
- Redaktør Erik Møller Solheims målgruppe er tegneseriefantaster, helst menn, som er single og urbane. Det er en fordel å være hip hop-interessert, og bladet blir litt vel maskulint, sier Moen, som etterlyser en tøff hip hop-dame i neste utgave.