Snart kan du bli modell når du netthandler

I fremtiden er det du og jeg som overtar jobben som modeller i nettbutikkene, og i Asia og Storbritannia er trenden allerede i full gang.

– Nordmenn elsker teknologi, så dette er en generell handelsutvikling som vi også vil se i Norge, sier Bror Stende, direktør for mote og fritid i hovedorganisasjonen Virke.

Netthandel øker tre ganger så mye som tradisjonell handel, og sju prosent av alle klær som selges her i landet er kjøpt på nett, viser tall fra Virke.

– Den fysiske butikken vil bestå, men hvis denne nye teknologien fungerer, vil det kunne øke kundeopplevelsen på nett, sier Virke-direktøren.

• Rekordhøy handel på mobil
• – Halvparten av dagens jobber kan bli borte på 20 år

– Vil gjøre shopping gøy

Et av selskapene som utvikler den nye datateknologien, er det engelske selskapet Metail, som merker stor etterspørsel fra store kleskjeder både i Asia og Storbritannia.

– Shopping er for mange forbundet med stress og trange prøverom i varme butikker kan være slitsomt. Vi ønsker å gjøre shopping gøy igjen, sier gründer Tom Adeyoola i Metail til NRK Forbrukerinspektørene.

Metail har blant annet scannet flere tusen menneskefasonger og skapt avanserte algoritmer.

Ved å plotte inn høyde, vekt og BH-størrelse, kan teknologien med stor sikkerhet skape en såkalt avatar av deg og meg.

– I dag fremstiller motebransjen idealer som for de fleste av oss ikke er oppnåelige. Jeg vil at folk skal være glad i seg selv, og skal få se hvordan klær passer på seg selv i stedet for noen modeller.

– Viktig å se levende ut

Modellyrket er et av yrkene som står i fare for å tape kampen mot digital og automatisert teknologi de neste tjue årene, viser en undersøkelse utført av Oxford University.

• – Et angrep på norske forbrukerrettigheter

  

Undersøkelsen er senere oversatt til både det norske og svenske arbeidsmarkedet. Selv om Norge ikke er like utsatt som nabolandet, er det mange bransjer som går tøffere tider i møte.

– Det er mange bransjer hvor digitaliseringen har så åpenbare arbeidsbesparende effekter. Og da er det bare å tenke seg hvilke teknologier som er under utvikling, sier Anders Ekeland, seniorrådgiver i Statistisk Sentralbyrå.

– Det ekte vi ønsker å fange

Midt i Barcode-området i Oslo instruerer fotograf Fred Jonny Hammerø modell Nina Leby Wedvich. Årets høstmote skal fotograferes til motemagasinet Kamille.

• Sterk vekst for mat på døren

De mener at modellbransjen langt fra er truet.

– Det viktig å se levende ut. Datafremstilte modeller er ikke levende mennesker, sier modell Leby Wedvich.

Fotograf Hammerø er enig.

– Du må ha følelser og uttrykk for å få sjelen i bildet. Det er personligheten, det ekte vi ønsker å fange, sier fotograf Hammerø.

• Forbrukerinspektørene kan du se hver onsdag på NRK1 klokken 2015