Vil tigge arv på TV

LES OGSÅ: Bitter strid mot Kreftforeningen

"Din testamentariske gave gir mennesker et bedre liv. La din siste vilje bli andres framtidsmulighet. Testamentér en gave til oss!”

Annonser i tidsskrifter vil få oss til å gi arven til veldedige formål. Nå skjerpes konkurransen mellom frivillige organisasjoner.

Neste skritt er TV-annonser. Reklame for vaskemaskiner, sjampo og sjokolade kan få konkurranse fra testament-annonser i kampen om seernes oppmerksomhet.

- Vi kommer til å se TV-kampanjer for testamentariske gaver i nær framtid, sier Jan Olav Ryfetten, daglig leder stiftelsen i Soria Moria. Stiftelsen gir råd til organisasjonene om nye metoder for å få inn mer penger fra gaver og arv.

Halvparten vurderer

Bare seks prosent av oss har skrevet testament, viser en ny undersøkelse fra Norstat. 1000 personer er spurt, og nesten halvparten ønsker å opprette testament.

24 prosent av alle som vil skrive ned sin siste vilje kan tenke seg å gi til veldedighet.

Det er gode nyheter for stiftelsen Soria Moria, som bestilte undersøkelsen. Utfordringen er å overtale folk til å gi fra seg hus, hytte og sparepenger. Svaret kan bli TV-reklame.

- Land som Storbritannia og Nederland har TV-kampanjer for testamentariske gaver. Det er bare et tidsspørsmål før dette kommer til Norge, sier Ryfetten.

Og nordmenn sitter på en gullgruve av verdier. Aldri før har så mange eldre mennesker hatt så store formuer, som de gir til en god sak. Tall NRK har hentet inn viser at testamentariske gaver til veldedighet har tatt helt av.

Strømmer inn

Millionene strømmer inn som aldri før til organisasjoner som Leger Uten Grenser, Frelsesarmeen og Det Norske Misjonsselskap. Aller øverst på arvetoppen troner Kreftforeningen, som i fjor fikk inn nesten 100 millioner kroner - en tredobling på få år.

- Vi må være konkurransedyktig på arv. Dersom andre organisasjoner reklamerer for testamentariske gaver på TV, må vi vurdere det samme. Det sier avdelingssjef Ole Alexander Opdalshei i Kreftforeningen.

Advarer mot press

Jurist Randi Birgitte Bull advarer organisasjonene mot en mer aggressiv markedsføring. Det kan reises tvil om et testaments gyldighet dersom det blir skrevet i en situasjon som retten tolker som et press.

- Det kan bli oppfattet som press mot personer i en sårbar situasjon. Dette er et problem i utlandet. Her hjemme bør organisasjonene vise tilbakeholdenhet, advarer hun.

Randi Birgitte Bull svarte på arvespørsmål i FBIs nettmøte sammen med jurist Pål Søgård i Skatteetaten og økonomisk rådgiver Siw Ødegaard. Les svarene her!

• LES OGSÅ: Alt du trenger å vite om arv