Demonstranter har samlet seg foran Kentucky Fried Chicken (KFC) i flere kinesiske byer de siste dagene, og har krevd en boikott av den amerikanske fastfood-giganten, skriver AP.
Kunder som har vært innom har blitt kritisert av sine medborgere for å være upatriotiske, og for å skuffe sine forfedre.
Knuser Iphoner
Samtidig har det sirkulert bilder på sosiale medier av unge kinesere med patriotiske skjerf som knuser sine Iphoner i protest mot den like så knusende domstolsavgjørelsen i Haag.
Det er uvisst hvordan Beijing vil gripe fremtiden fatt etter at Voldgiftsdomstolen sist uke slo fast at Kina ikke har noe historisk krav til de omstridte områdene i Sør-Kina-havet, men at mange av disse er å anse som internasjonalt farvann.
Kina har boikottet hele rettsprosessen, godkjenner ikke avgjørelsen, og kan heller ikke bli tvunget til å forholde seg til den.
Filippinene gikk seirende og jublende ut av saken, men USA får mye av skylden for å ha egget sin allierte til å ta saken til Haag i 2013.
Kina mener også at den amerikanske marinens tilstedeværelse i Sør-Kina-havet har økt spenningen i området, som flere asiatiske land har interesser i.
– En bjørnetjeneste
Boikottingen av amerikanske produkter får likevel ingen støtte av kinesiske myndigheter. Tvert imot kritiserer statlige medier protestene.
– I stedet for å være patriotiske, gjør de hengivenheten til landet vårt en bjørnetjeneste, skriver China Daily ifølge AP.
I tillegg til å balansere utenrikspolitiske forhold frykter Beijing ofte at demonstrasjoner skal komme ut av kontroll, og snu seg mot regimet.
– De som organiserer slike aktiviteter uten å gå gjennom de nødvendige prosedyrene og kaller trakassering av andre for patriotisme må bli holdt ansvarlig i henhold til loven, skriver avisen.
Også vanlige kinesere tar til orde mot protestene. Noen KFC-kunder har lagt ut bilder av seg selv foran en bøtte med kylling, økser og andre våpen, fulgt av følgende budskap: «Bare prøv dere på å trakassere meg patriotiske bøller, så skal dere få svi».