Hopp til innhold

Idrettsstjerner ut mot OL-sponsor: – Vi er på veg i feil retning

For første gong har Dei olympiske leikane inngått eit globalt sponsorsamarbeid med ein ølprodusent. Det får utøvarar til å sjangle.

Michel Doukeris og Thomas Bach

SKÅL: AB Inbev-sjef Michel Doukeris og IOC-president Thomas Bach feira samarbeidet med ein iskald ein.

Foto: AP

– Denne partnarskapen, er frå vårt perspektiv, ein perfekt match, sa presidenten i Den internasjonale olympiske komiteen (IOC) Thomas Bach da samarbeidet blei kunngjort på ein pub i London.

– Eg veit ikkje om ein skal le eller gråte. Det fell på sin eigen absurditet å seie at idrettsglede og livsglede er synonymt med alkohol, seier generalsekretær i alkoholvettorganisasjonen Av-og-til Ragnhild Kaski til NRK.

Skihoppar Silje Opseth stemmer i:

– Eg skjønner det ikkje. Da kjenner eg vi er på veg i feil retning. Om ein ikkje kan gle seg over idrettsprestasjonar utan alkohol, er eg skuffa over retninga vi tar.

Felix Baldauf

VERDITAP: OL bør ikkje assosierast med alkohol, meiner Felix Baldauf, som er redd økonomi og pengar trumfar kjerneverdiane i idretten.

Foto: Eirik Haukenes / NRK

Brytar Felix Baldauf er òg skeptisk.

– Vi får ikkje noko ut av dette samarbeidet. Det drypp ikkje ned på oss utøvarar. Skal vi assosierast med det? Det blir veldig dumt, meiner Hodet i Klemme-stjerna.

Det er den store ølprodusenten Anheuser-Busch InBev (AB InBev) som har inngått sponsorsamarbeid med IOC for dei tre neste OL-a i Paris 2024, Milano 2026 og Los Angeles 2028, og Paralympics.

ct1eGIbtBns

IDRETTSGLEDE: Silje Opseth meiner alkohol ikkje har noko med idretten å gjere.

Foto: AP

– Sportsvasking

Kaski meiner IOC har tatt ein «elendig avgjerd»:

– Det er eit eksempel på ei form for sportsvasking av alkoholindustrien, som IOC seier ja til i eit openbert ønske om meir økonomisk støtte.

– Det føyer seg inn i rekka av dårlege etiske val vi har sett frå den internasjonale idretten dei siste par åra i jakta på meir pengar. Vi blir overraska over at dette er noko dei vel å gjere for første gong i 2024, samtidig som resten av verda går motsett veg, meiner Kaski.

Generalsekretær i Av-og-til Ragnhild Kaski

KRITISK: Ragnhild Kaski poengterer at «å ha ein alkoholprodusent som hovudsponsor, er noko anna enn debatten rundt alkoholservering på tribunen.»

Foto: Bård Gundersen / Av-og-til

For fleire land strammar inn alkoholpolitikken og Verdshelseorganisasjonen (WHO) åtvarar mot alkoholreklame.

AB InBev inngår i det olympiske partnarskap programmet, der selskap som Coca-Cola, Visa og Deloitte allereie er med.

Det belgisk-brasilianske selskapet produserer kjente merkevarer som Budweiser, Beck's, Bud Light, Stella Artois og Corona.

Det er sistnemnde produkt dei vil reklamere for i OL-et i sommar, men i den alkoholfrie varianten, Corona Cero.

Men i sommar-OL i Los Angeles i 2028 har alkoholaktøren planar å reklamere for nettopp eit alkoholhaldig produkt; Michelob ULTRA.

Corona Cero

CERO: AB Inbev-sjef Michel Doukeris nyt den alkoholfrie Corona Cero på kunngjeringsarrangementet med IOC.

Foto: AP

– Alkoholgiganten veit kva dei driv med

Ifølge selskapet vil dei promotere ansvarleg forbruk til «milliardane av OL-fans rundt om i verda, med bodskap om samband, moderering og feiring.»

Opseth, som òg er ambassadør for Idrett utan alkohol, er ikkje overtydd.

– Alkoholfritt høyrest meir positivt ut. Det skal vere lov å feire gode prestasjonar, og da er det betre at det blir gjort utan alkohol. Likevel sel ikkje berre produsenten alkoholfri øl, seier hopparen, og utdjupar:

– Det er eit klassisk marknadstriks. Dei får nok til akkurat det dei ønsker, som antakeleg er å selje meir av alkoholhaldig drikke. Det er skuffande.

silje opseth

SKEPTISK: Skihoppar Silje Opseth liker ikkje utviklinga.

Foto: NTB

Kaski i Av-og-til meiner det er openbert kva produsenten ønsker at sjåaren skal tenke og kva assosiasjonar han skal få av Corona-flaska.

– Å bruke ein alkoholfri variant for å marknadsføre dei alkoholhaldige produkta sine er ein velkjent marknadsføringsstrategi, og gjer i dette tilfellet at vi tenker på Corona med alkohol. I Noreg har vi eit forbod mot slik reklame, fordi vi kjenner til korleis det både oppfattast og blir utnytta. Alkoholgiganten AB InBev veit kva dei driv med.

IOC skriv til NRK at AB InBev jobbar for ansvarleg alkoholforbruk og moderering over heile verda.

– Dei vil arbeide for å fremme denne innsatsen ved å presentere Corona Cero, det raskt veksande ølmerke utan alkohol, som det leiande merket til det globale olympiske partnarskap programmet, skriv IOC vidare.

Ser du forskjell på ølen med og utan alkohol?

corona extra
Corona Cero

Brytar Baldauf er positiv til eit alkoholfritt alternativ:

– Viss det først skal reklamerast for ein alkoholprodusent, er eg for at det blir reklamert for drikken utan alkohol. Det blir gjort i Tyskland, der eg konkurrerer nå. Det gjer folk obs på at det finst eit alternativ. Viss idrettsutøvarar viser at ein kan drikke alkoholfritt, og det kan føre til mindre drikkepress, er det bra.

Likevel er han klar på at alkohol og idrett ikkje høyrer saman.

– Det er viktig å ivareta dei sunne verdiane av idretten, òg med tanke på barn. Eg trur heller ikkje at utøvarar vil assosierast med alkohol. Eg tenker for eksempel på muslimske medkonkurrentar. Det handlar om gjensidig respekt, meiner Baldauf.

IOC har blitt presentert kritikken og skriv til NRK at lokale OL-einingar har samarbeidd med ølselskap sidan 1928.

– I tillegg er det ein lang tradisjon for store internasjonale idrettsarrangement rundt om i verda å ha sponsoravtaler med bryggarar, skriv dei.

Felix Baldauf vant EM-gull i bryting i Serbia i 2017

EM: Felix Baldauf tok EM-gull i 2017. Nå jobbar han for å kvalifisere seg til OL i Paris.

Foto: Tommy Skauen / NTB scanpix

Generalsekretær i Norges idrettsforbund Nils Einar Aas skriv til NRK at avtalen må forhalde seg til det nasjonale lovverket når det gjeld profilering og marknadsføring i kvart enkelt land:

– I Noreg er det eit forbod mot å reklamere for alkoholfritt øl med same vare- eller firmamerke eller kjenneteikn som alkoholhaldig øl, og dette er sjølvsagt noko både idrettsorganisasjonar og andre er forplikta til å overhalde.

Synes du det er greitt med alkoholsponsor i OL?

Sportsnyheter

Mistet det etter mareritt­minutter: – Har åpenbart et problem

Tre røde kort, straffespark og vakre scoringer. Kvartfinalen mellom Barcelona og PSG ble akkurat like ellevill som man kunne drømme om.

Siste nytt

  • Kun tre spillere har startet 2024 bedre enn Ruud – har tjent store pengesummer

    Casper Ruud har glitret på tennisbanen så langt i 2024. Nordmannen har både sanket flere poeng og innkassert mer premiepenger enn verdensener Novak Djokovic.

    På 2024-rankingen er Ruud foreløpig kun slått av Jannik Sinner, Daniil Medvedev og Alexander Zverev. Dermed har han innledet året med flere poeng enn stjerner som Carlos Alcaraz, Novak Djokovic og Holger Rune.

    Ruuds gode start har sikret ham hele 18,6 millioner kroner i rene premiepenger. Det er omtrent like mye som Alcaraz, mens Djokovic har tjent om lag fire millioner kroner mindre enn nordmannen.

    Den serbiske verdenseneren har imidlertid kun spilt halvparten så mange kamper som Ruud.

    Onsdag spiller nordmannen mot franske Alexandre Muller i 2. runde av ATP500-turneringen i Barcelona. Ruud har vært i tre finaler så langt denne sesongen, senest i Masters-turneringen i Monte-Carlo sist uke. I slutten av februar og starten av mars spilte han seg til to strake finaler i henholdsvis Los Cabos (ATP250) og Acapulco (ATP500).

    Om en drøy måned er det duket for Grand Slam-turneringen Roland-Garros, der Ruud har vært i finale de to siste årene. Før den tid venter to Masters-turneringer på grus (Madrid og Roma).

    (©NTB)

    Casper Ruud
    Foto: VALERY HACHE / AFP
  • Golfstjerne avfeier spekulasjoner om LIV-overgang

    For få dager siden ble det hevdet at Rory McIlroy var nær en overgang til den mye omstridte LIV-touren. Selv mener golfstjernen at det aldri har blitt vurdert.

    Det forteller nordiren i et intervju med Sky Sports.

    – Jeg vet helt ærlig ikke hvordan spekulasjonene oppsto. Jeg har aldri blitt tilbudt noe som helst fra LIV, og jeg har heller aldri vurdert det, forteller McIlroy.

    De siste dagene har det versert rykter om at McIlroy, som tidligere var en skarp kritiker av LIV-touren, angivelig skal være nær en overgang verdt 680 millioner pund.

    – Jeg tror jeg har gjort det klart at det ikke er noe for meg. Det betyr ikke at jeg dømmer de som har meldt overgang fra PGA-touren. Folk kan ta sine egne avgjørelser. Hvem er vi til å bedømme det? fortsetter McIlroy.

    I starten av 2024 erkjente McIlroy at han trolig var for krass i kritikken mot spillerne som valgte å melde overgang til LIV-touren. Han er likevel klar på eget standpunkt.

    – For min del ligger framtiden her på PGA-touren. Noe annet har aldri vært et tema, slår nordiren fast.

    LIV-touren, som støttes av det saudiarabiske investeringsfondet (PIF), startet opp i 2022. Siden har flere store stjerner meldt overgang til den pengestinne touren.

    (©NTB)

    Rory McIlroy
    Foto: PAUL ELLIS / AFP
  • OL-analyse: Så mange gull tar Norge i Paris

    Tallknuserne i Gracenote Nielsen spår at Norge får med seg fire gullmedaljer hjem fra sommer-OL i Frankrike. Spådommen totalt er åtte medaljer.

    I den siste analysen har selskapet gått ned fra fem til fire gull. I tillegg spås det at Norge tar to sølv og to bronse. Det vil i så fall være en kopi av Tokyo-OL i 2021.

    Både Danmark (5-2-4) og Sverige (5-2-2) spås å ta flere medaljer enn Norge.

    Om analyseselskapet får rett i sin spådom, må den norske troppen si seg relativt fornøyd om man skal se på statistikken. Bare tre ganger tidligere, i Paris 1924 (10), Sydney 2000 (10), Beijing 2008 (9), har det blitt tatt flere medaljer de siste 104 årene.

    Blant de heteste norske gullkandidatene finner vi Jakob Ingebrigtsen (1500 meter og 5000 meter), Karsten Warholm (400 meter hekk), Jeanette Hegg Duestad (50 meter match rifle) og Christian Sørum og Anders Mol (sandvolleyball).

    USA topper listen med en spådom på 123 medaljer fordelt på 39 gull, 37 sølv og 47 bronsemedaljer.

    Sommer-OL i Aten i 2004 ga fem gull. Det er det største antallet gull siden Paris (også 5) for hundre år siden.

    Onsdag er det 100 dager til OL går i gang i Frankrikes hovedstad.

    (©NTB)

    rgfs
    Foto: OZAN KOSE / AFP

Sendeplan

Kl. Program Kanal