Næringsministeren gir 700 millioner kroner til nye prosjekter i reiselivet

Hopp til innhold

Fra en pott på 800 millioner kroner, vil næringsminister Iselin Nybø (V) restarte reiselivsnæringen etter pandemien.

I omtrent ett år har Innovasjon Norge ledet arbeidet med den nasjonale reiselivsstrategien, på oppdrag fra Nærings- og fiskeridepartementet. Torsdag overleverte reiselivsdirektør Bente Holm til næringsministeren.

I rapporten peker Innovasjon Norge på 23 konkrete tiltak som skal gjøre reiselivsnæringa mer lønnsom og bærekraftig fram mot 2030. På grunn av pandemien har de også foreslått strakstiltak for å restarte reiselivsnæringa.

– Konkurransen om turistene blir tøff framover, både nasjonalt og internasjonalt. For å løfte næringa ut av krisa raskt, anbefales det tiltak for å øke etterspørselen etter norske reiselivsopplevelser i flere marked raskt, sa Holm.

42 800 nye arbeidsplasser

Næringsministeren fortalte torsdag at de setter av 50 millioner kroner ekstra for å markedsføre Norge som reisemål i år. Dette mener hun vil gagne reiselivsnæringa i hele landet.

– Et annet grep vi gjør for å stimulere til mer samarbeid i reiselivet, er at vi åpner opp for fellesprosjekter. Over 800 millioner kroner skal snart lyses ut til prosjekter som bidrar til utvikling og omstilling i reiselivet, sa Nybø.

Kravet for å få støtte fra potten er at aktørene kommer med nye prosjekter, tilbud og samarbeid.

Langsiktig er målet blant annet å øke antall reiselivsrelaterte jobber i Norge med 25 prosent, altså 42 800 nye jobber fram mot 2030.

Dette er hovedmålene og delmålene

1. Norsk reiseliv skal øke sin egen verdiskaping og bidra til jobbskaping i hele landet.

Vi skal øke eksportverdien av konsumet med 20 milliarder kroner innen 2030, og det innenlandske konsumet tilsvarende.
Vi skal øke antallet reiselivsrelaterte jobber i Norge med 25 prosent innen 2030.

2. Norsk reiseliv skal bidra til at Norge blir et lavutslippssamfunn.

Vi skal redusere klimautslippene i det stedlige reiselivet med 50 prosent innen 2030.
Vi skal ha størst mulig andel gjester med høy verdiskapingseffekt og lavt klimaavtrykk. CO2-avtrykket fra de besøkendes transport til/fra/i Norge skal reduseres med ti prosent årlig, med 2019 som utgangspunkt.
Vi skal være en pådriver for at klimautslippene i hele transportsektoren går ned.

3. Norsk reiseliv skal bidra til attraktive lokalsamfunn og fornøyde innbyggere.

Der reiselivsaktiviteten øker i omfang skal også sysselsetting og bosetting øke tilsvarende.
Handels- og servicetilbudet i reiselivs- og hyttekommuner skal være større enn innbyggertallet alene tilsier.
Vi skal øke direkte og indirekte ringvirkninger av reiselivskonsumet lokalt, gjennom å prioritere målgrupper med høyt lokalt forbruk.
Andelen innbyggere som mener at reiselivet bidrar til vekst og utvikling skal øke på alle typer reisemål.

4. Norsk reiseliv skal levere så høy kundeverdi at betalingsvilje og gjenkjøp øker.

Vi skal styrke vår posisjon som et mer komplett reisemål for nasjonale og internasjonale målgrupper, slik at potensialet innen kultur, matopplevelser og gode møter med lokalsamfunnene blir forløst.
I målgruppene som norsk reiseliv satser på skal forbruket øke med 25 prosent fram til 2030.

Hentet fra rapporten «Sterke inntrykk med små avtrykk».

Tove Sørensen er administrerende direktør ved Tromsø villmarkssenter. Hun ønsker regjeringens nye reiselivsstrategi velkommen.

– Jeg syns det at de vil at vi i næringa må tenke nytt, det er bra. Reiselivet vil aldri bli som det har vært. Hvis vi bare venter på at det skal bli som før, så taper vi, sier hun.

Sørensen mener det er viktig å tenke på det lokale og det nasjonale markedet først. Pandemien har gjort at de nå tenker veldig lokalt i forhold til hvilke opplevelser de kan gi. Hun mener også det er mye å hente på et samarbeid mellom reiselivsbedriftene i nord. På den måten kan de styrke hverandre og tilbudet i regionen.

– Men det som er viktig, er at det samtidig gis koronastøtte slik at vi kan overleve. Og hvis det skal gis støtteordninger til omstilling, så må vi få pengene før vi setter i gang. Vi kan ikke forskuttere noe, og å gå i bank for å få lån på noe nå er helt håpløst, sier Sørensen.

Men ikke alle er fornøyd med tiltakene som ble lagt fram i dag.

I Tromsø roper mange om hjelp for å i det hele tatt komme seg gjennom pandemien.

– Frykter konkurs

I Tromsø har mange reiselivsbedrifter slitt siden pandemien i fjor. De er nå avhengig av mange besøkende i sommer, forteller Trine Risvik som er daglig leder ved Tromsø Friluftssenter.

– Hvis det ikke kommer gjester er det tomt i kassa. Da kan vi ikke holde bedriften i gang. Vi trenger inntekt for å kunne ha daglig drift, sier Risvik.

I likhet med mange i hennes bransje, frykter den daglige lederen konkurs. Siden mars i fjor har bedriften hatt full stans.

Ifølge en medlemsundersøkelse fra NHO frykter mer enn hver femte i Troms og Finnmark at det er en reel sjanse for at de kan gå konkurs på grunn av pandemien.

I april var hver femte som jobber i reiselivsnæringen helt eller delvis uten arbeid.

Slik rammes norsk økonomi – Korona - Om koronapandemien (corona) og covid-19

Tenke nytt

For å ruste opp reiselivsnæringen åpner regjeringa nå opp for at bedrifter kan berge seg selv ved å gå sammen eller lage et nytt produkt.

Næringsministeren mener reiselivet må tenke nytt.

– Jeg har veldig god tro på denne ordningen når vi skal tenke nytt og ruste oss for det nye reiselivet, sier Nybø.

Ministeren håper flere bedrifter i næringen kan gå sammen for å lage gode opplevelser. For eksempel en serveringsbedrift, som kan gå sammen med en opplevelsesbedrift, eller en overnattingsbedrift.

I 2021 er det satt av 1 milliard til omstillingsordningen, som skal gjøre det lettere for bedrifter å tilpasse seg smitteverntiltak. Snart åpnes det for å søke på de 800 millionene som er igjen.

Bedrifter fryktar konkurs mot sommaren: – Vi held pusten

– Trenger hjelp umiddelbart

Risvik er derimot ikke fornøyd med den nye ordningen. Hun mener bedriftene trenger hjelp her og nå.

– Jeg blir litt lei meg. Er det en ting Tromsø kan, så er det å drive med turisme. Vi trenger ikke å finne nye aktiviteter her. Vi trenger å få lov til å eksistere, sier hun.

Krever svar: – Må vi stenge ned næringa helt?

Næringsministeren sier det allerede finnes gode kompensasjonsordninger for reiselivsbedriftene.

– De har fått og trenger kompensasjon for å komme igjennom pandemien. Men samtidig har de også før pandemien vært opptatt av omstilling. Vi må også tenke på framtida, sier Nybø.