– Politikerne har oppdaget at sosiale medier er et godt redskap for å nå ut til velgerne og til å profilere seg. Med de sosiale medienes inntog er de selv blitt «redaktører» for informasjonen de deler. De sosiale mediene kan slik sies å ha ført til en maktforskyvning fra journalistene til politikerne og apparatet rundt dem, sier medieforsker Gunn Enli til forskning.no.
Enli mener 140 tegn på Twitter eller et Facebook-bilde er med på å prege valgkampen. Hun sier utviklingen viser at journalister ikke lenger er nødvendige som mellomledd for å spre et budskap.
– Nå har politikerne en garanti for at innholdet ikke blir forvridd.
Enli er førsteamanuensis og leder forskningsprosjektet «Sosiale medier og valgkamp» ved Institutt for medievitenskap ved Universitetet i Oslo. Det tar for seg Facebook- og Twitter-bruken under valgkampene i Norge, Sverige, Australia og Japan.