Skulle reklamere for Nord-Sverige – brukte bilde fra Lofoten

Den svenske avisa Dagens Nyheter reklamerte i et feriebilag om Norrland, men bildet som ble brukt var fra Værøy i Lofoten.

Reklamerte for Nord-Sverige, men brukte bilde av Værøy i Lofoten.

Slik så annonsen ut.

Foto: Sommarinfo

I annonsen tipses det om fjellsafari i Umeå, og den kilometerlange sandstranden Pite Havsbad i Piteå.

«Ofta beskriver vi Norrland lite slarvigt, som ett homogent område långt, långt upp i Sverige. Men det är så mycket mer än så», heter det i annonsen.

Men bildene som brukes i annonsen har absolutt ingenting med Norrland å gjøre.

I stedet er det brukt bilder fra den nest ytterste øya i Lofoten: Værøy.

Værøy.

Ved en feil hentet en layout-ansatt ved Global Times Group ut dette bildet fra Lofoten, når han egentlig skulle bruke et bilde fra Norrland.

Foto: Jossemio / Unsplash

Det var svenske Resumé som først omtalte saken.

Innrømmer fototabbe

Mats Larsson står bak layouten på annonsen, som annonsebladet «Sommarinfo» har produsert. Han sier at tidspress førte til feil bildebruk.

– Det var lite tid og veldig stressende, så det ble visst litt feil, skriver Larsson i en e-post til NRK.

– Det manglet et bilde til den teksten når avisa skulle i trykken. Vi søkte kjapt etter et bilde på Unsplash og fant dette med én gang.

Larsson sier han ser humoren i fototabben.

– Kanskje bildet faktisk passer bedre til teksten enn man først ser.

– Vil du være nøyere med korrekturlesning etter dette?

– Det var overhodet ikke tid til korrekturlesning på denne produksjonen, sier han.

Pite Havsbad.

Slik ser Pite Havsbad ut, også kalt for «Norrbottens Riviera», som annonsebladet egentlig reklamerte for.

Foto: Wikimedia Commons

– God reklame for Værøy

Hege Ragni Haugerud, fungerende reiselivssjef i Destination Lofoten, kan ikke erindre at dette har skjedd tidligere.

– Det er litt synd for dem som kommer opp til Norrland, som ikke finner det de så på bildene.

Haugerud tror bildetabben kan være god reklame for Værøy.

– Det er fint bilde av Værøy for all del. Jeg synes litt synd på byrået som får denne saken i fanget. Det viser viktigheten med korrektur.

Det er drøyt 50 mil mellom Norrland og Lofoten.

Hvalbeinentusiast og geolog Ola Torstensen på fjellet Gjerdheia på Værøy.

Værøy er kjent for sin særegne natur.

Foto: Jon Olav Larsen