Skulle reklamere for Nord-Sverige – brukte bilde fra Lofoten

I annonsen tipses det om fjellsafari i Umeå, og den kilometerlange sandstranden Pite Havsbad i Piteå.

«Ofta beskriver vi Norrland lite slarvigt, som ett homogent område långt, långt upp i Sverige. Men det är så mycket mer än så», heter det i annonsen.

Men bildene som brukes i annonsen har absolutt ingenting med Norrland å gjøre.

I stedet er det brukt bilder fra den nest ytterste øya i Lofoten: Værøy.

Det var svenske Resumé som først omtalte saken.

Innrømmer fototabbe

Mats Larsson står bak layouten på annonsen, som annonsebladet «Sommarinfo» har produsert. Han sier at tidspress førte til feil bildebruk.

– Det var lite tid og veldig stressende, så det ble visst litt feil, skriver Larsson i en e-post til NRK.

– Det manglet et bilde til den teksten når avisa skulle i trykken. Vi søkte kjapt etter et bilde på Unsplash og fant dette med én gang.

Larsson sier han ser humoren i fototabben.

– Kanskje bildet faktisk passer bedre til teksten enn man først ser.

– Vil du være nøyere med korrekturlesning etter dette?

– Det var overhodet ikke tid til korrekturlesning på denne produksjonen, sier han.

• Les også: Høyre bommet i valgkampanje – forvekslet Nordland med Nordmøre

– God reklame for Værøy

Hege Ragni Haugerud, fungerende reiselivssjef i Destination Lofoten, kan ikke erindre at dette har skjedd tidligere.

– Det er litt synd for dem som kommer opp til Norrland, som ikke finner det de så på bildene.

Haugerud tror bildetabben kan være god reklame for Værøy.

– Det er fint bilde av Værøy for all del. Jeg synes litt synd på byrået som får denne saken i fanget. Det viser viktigheten med korrektur.

Det er drøyt 50 mil mellom Norrland og Lofoten.