Fredag avholdes den årlige kåringen av årets bloggerer, Vixen Blog Awards. Men opprullingen fram mot prisutdelingen har blitt preget av at bloggere har blitt fjernet fra konkurransen.
Årsaken har i flere tilfeller vært at bloggerne ikke har fortalt leserne tydelig nok at noen av innleggene deres har vært sponsede. Leserne har altså ikke blitt gjort godt nok oppmerksom når det har vært kommersielle bindinger mellom blogger og produktet som er omtalt.
Dagens Næringsliv har tidligere fortalt at kakeblogger Ida Gran-Jensen og livsstilsblogger Vibeke Klemetsen er to av bloggerne som er fjernet fra konkurransen på grunn av manglende merking.
- Les også: Camilla Pihl er årets blogger
– Skuffende
Kommunikasjonsrådgiver og jurymedlem ved Vixen Blog Awards, Hans-Petter Nygård-Hansen, er kritisk til bloggernes evne til å følge markedsføringsloven.
Foto: Ingar NæssEn av jurymedlemmene til Vixen Blog Awards, Hans-Petter Nygård-Hansen, hevder overfor NRK at 60-70 prosent av norske bloggere bryter markedsføringsloven og/eller åndsverksloven når de poster ting på egen blogg og når det legges videre ut på sosiale medier.
Han fikk i oppgave å luke ut blogger som brøt norsk lov blant rundt 900 innmeldte kandidatar til prisen. Etter at jobben var gjort, satt han skuffet igjen.
– Det er en skuffende overraskelse for egen regning at det fortsatt er så mange som bryter de relativt enkle reglene som gjelder, sier Nygård-Hansen.
- Les også: Norske toppbloggere har lært av Kardashian-søstrene
- Les også: Ber lesere være mer kritiske til blogger
Vil bøtelegge
Reglene går ut på at dersom en blogger mottar betaling for å skrive et innlegg, så skal det merkes som «reklame». I fjor gjennomførte Forbrukerombudet en tilsynsaksjon mot 40 toppbloggere, og 21 av dem fikk advarsel om at merkingen av betalte innlegg var for dårlig.
Nygård-Hansen kalte den gang tilsynet for en heksejakt, men innser nå han at han tok feil.
– Jeg skal berømme ombudet for å ha satt dette på dagsordenen. Jeg mente at de var litt vel hard og at det ikke sto så ille til. Der har jeg måttet korrigere meg selv betraktelig, sier han.
Forbrukerombudet kan bøtelegge bloggere som gjentatte ganger bryter loven.
– Det er en del aktører som bør bli bøtelagt. Ikke bare for sin egen del, men også for å skape en presedens for at bloggerne forholder seg til de samme reglene som gjelder for alle næringsdrivende, sier Nygård-Hansen.
Stikkprøver
Forbrukerombudet sier til NRK at de bare kan ta stikkprøver, og har ikke klart å avdekke systematiske lovbrudd blant bloggerne. Men det vil komme flere stikkprøver, og ombud Gry Nergård utelukker ikke bøter.
– Fram til nå har vi satset på veiledning og opplæring, og fått til diskusjoner i media og internt i bransjen. Så får vi se ved neste stikkprøve om vi går litt ekstra på noen. Det kan absolutt være en løsning å ta en sak mot noen av de største, sier hun.
