Ny optimisme i klesbransjen – Folk er tilbake i butikkene

Salget av klær og sko har tatt seg kraftig opp den siste tiden.

Da Norge stengte ned, ble det bråbrems. Butikker måtte stenge dørene, folk var på hjemmekontor og salget av klær og sko stupte.

Ifølge tall fra Virke har landets klesbutikker ikke omsatt for så lite som i fjor, siden 2006. Nå er det igjen optimisme i bransjen.

– Det går veldig bra og det er mange kunder i butikken, smiler butikksjef Ida Norli på VIC på Storosenteret i Oslo.

Det er mange som smiler på Storosenteret. Elvira Nordberg er på jakt etter en pen bluse hun kan ha på kontoret. Hun gjør som mange andre og er glad hun kan handle fysisk i butikken igjen.

Også Zoran Stepanoski mener det er fint å være på senteret igjen.

– Den menneskelige kontakten betyr mye. Det er veldig viktig å komme ut og treffe andre folk, sier han.

Han skal i bryllup og har handlet en hvit skjorte til sønnen og pene sko til seg selv.

Moro på jobb

– Denne tiden har vært veldig utfordrende, men nå har vi det ordentlig moro på jobb om dagen, sier Lars Gjengstø, butikksjef på Follestad på Storo.

De har merket godt at folk har sittet inne og hatt hjemmekontor.

– Det var som å skru på en bryter da butikkene fikk åpne igjen, sier Gjengstø.

Han forteller at folk igjen handler jakker og fine skjorter.

– Vi ser at folk har kommet tilbake på kontoret, folk er mer ute, det er flere restaurantbesøk og folk er mer ute har lyst til å kose seg litt mer.

Han er glad for at samfunnet åpner opp.

– Det har begynt å rulle igjen. Det meste rører seg ganske bra nå, sier Gjengstø.

Kriserammet næring

Ifølge årsstatistikken til Virke Handel falt omsetningen i klesbransjen med 10,2 prosent i fjor. Begynnelsen av 2021 ble også dramatisk med en nedgang på over 20 prosent i årets første måneder.

Tall fra Virke viser også at fjoråret var dramatisk for skobutikkene. De hadde en nedgang på 8,7 prosent i januar og februar 2020, og 20,6 prosent omsetningsfall etter at pandemien brøt ut for fullt.

Selv om det nå er optimisme i bransjen, er omsetningen fremdeles under nivået før pandemien.

Klesbransjen hadde i april 2021 en vekst på 26,7 prosent målt mot april 2020, mens målt mot april 2019 er det en nedgang på 31,7 prosent.

Tilsvarende er det for de andre bransjene som ble hardt rammet av koronapandemien. De får sterk vekst i 2021 målt mot 2020, men likevel er ikke veksten på langt nær stor nok til å hente inn omsetningstapet fra 2020.

Hovedorganisasjonen Virke som organiserer butikker over hele landet, tror det blir en god høst for butikkene.

De anslår en verdivekst på sju prosent for sko og fem prosent på klær i 2021.

– Det er stor optimisme i bransjen, sier Bror William Stende, bransjedirektør for faghandel i Virke.

Han sier at butikkene merker godt at samfunnet åpner igjen, selv om stadig flere handler på nett.

– Nå har folk funnet tilbake til butikkene. Vi må fornye oss. Vi skal ut på restaurant, vi skal gå i konfirmasjoner, brylluper, begravelser. Vi trenger flere pene klær og det gir god omsetning for butikkene, sier han.

Salg og reduserte priser

Tall fra Statistisk sentralbyrå viser også at aktiviteten i norsk økonomi generelt øker.

Tallene for juni viser at norsk økonomi er tilbake på samme nivå som før pandemien rammet norsk økonomi i mars 2020.

SSB tror norsk økonomi nå er forbi bunnpunktet.

Selv om det er stor optimisme, har mange butikker mye usolgt på lager. Butikkene har gjerne langtidskontrakter for innkjøp. Mye av varene som var i butikkene da de måtte stenge dørene, er ennå ikke solgt. Likevel har de fått nye varer.

– Her er forbrukeren vinneren, sier Stende.

Han forventer at butikkene må selge unna en god del av varene som ikke har blitt solgt under pandemien, til reduserte priser.

– Det vil nok bli en god del salg fremover, spår han.

• Les også: Vekst i norsk økonomi: – En milepæl