NRK Meny
Normal

Idrettsprofessor: – Forkastelig reklamestunt

Sport1 mener at kjeden belyser et viktig problem. Idrettsprofessor mener at det ikke nytter å skremme folk opp av sofaen.

Sport1 spiller på kropp

Disse reklameplakatene henger i flere av Sport1s butikker i hele landet. «Løp for livet» og «forebygg en tidlig død» er noen av slagordene.

Foto: Johan Mihle Laugaland / NRK

– Denne kampanjen er i drøyeste laget, sier Jorunn Sundgot Borgen.

Hun er professor i idrettsmedisinske fag ved Norges idrettshøgskole i Oslo. Hun reagerer sterkt på at sportskjeden Sport1 skremmer med tidlig død, angst og depresjoner for å få folk til å kjøpe nytt treningsutstyr.

– Skremsel vil ikke få folk opp av sofaen. Slik aggressiv markedsføring er svært uheldig, mener professoren.

Skjønner reaksjonene

Administrerende direktør i Sport1, Johnny Austad, synes det er beklagelig om folk blir støtt av reklamekampanjen til bedriften. Likevel mener han at sportskjeden ikke har gjort noe galt.

– Vi tar tak i en felles utfordring som vi alle står overfor. Vi må få flere folk opp av sofaen og slå et slag for folkehelsa, sier Austad.

Han synes det er bra at folk reagerer på stuntet. Meningen har hele tiden vært å være direkte.

– Vi har spisset budskapet vårt fordi vi ønsker at folk skal forstå alvoret i det, sier Austad.

(Artikkelen fortsetter under bildet)

Jorunn Sundgot-Borgen

Idrettsprofessor Jorunn Sundgot Borgen mener Sport1 går for langt. Hun tror reklamen kan føre til at flere utvikler helseangst.

Foto: Holm, Morten / NTB scanpix

Kan føre til økt press

Dette tar ikke idrettsporfessoren for god fisk. Hun mener at slik reklame kan få flere ettervirkninger.

– Først vil jeg si at jeg setter pris på alle som vil bidra til å få folk i bevegelse, men dette blir helt feil, sier Sundgot Borgen og fortsetter:

– Det er et stort fokus på kropp og utseende allerede. Det er ikke bra dersom sportsbutikkene bygger opp dette og skaper et enda høyere press til kropp og utseende, sier hun.

Les også:

Professoren faller heller ikke for alle sykdommene kundene blir påminnet om i butikken.

– Å bruke sykdom er også svært uheldig. Dette kan føre til at folk utvikler helseangst, sier Sundgot Borgen.

– Dette er alvor

NRK viste bilder av reklameplakatene til flere tilfeldige personer på gata i Stavanger i går. Mange syntes at sportskjeden var for drøy, men noen så også humoren i reklamestuntet.

– Det er nok flere som ser humoren i dette, men de som ikke gjør det vil oppleve reklamen som støtende og skremmende, mener idrettsprofessoren.

Austad i Sport1 forteller at kjeden ikke kommer til å fjerne reklamen fra sine butikker.

– Vi er redd for at hensikten med kampanjen ikke kommer fram dersom vi ikke bruker kraftige uttrykk. Vi må ta dette på alvor, dette er helse, avslutter Austad.