DnB-konsernet har i en årrekke vært Norges største idrettsponsor med avtaler med skiskyting, friidrett, ski og en rekke andre forbund.
Konsernet kutter imidlertid snart ut merkenavn som Vital og Postbanken, for å samle alt under DnB-navnet. Det vil føre til færre sponsoravtaler med idretten.
Markedsdirektør i DnB, Rune Garborg, sier banken nøye vurderer idrettsponsing opp mot andre former for markedsføring som blant annet TV-reklame.
– Mest oppmerksomhet er det Clooney-reklamen som har fått, forteller Garborg.
Les også:
Clooney-suksess
De siste årene har konsernet hatt hell med ulike kampanjer på TV og internett, og TV-reklamen med skuespiller George Clooney har vært en kjempesuksess for DnB.
– Det er tøff konkurranse om hvor vi skal bruke virkemidlene, og de siste årene har vi brukt mer på å annonsere på TV og andre kanaler som internett, forteller han.
– Betyr dette at det samlede beløpet til sponsing også blir mindre?
– Fra vår side vil det være et lavere investert beløp innen sponsing. Vi har redusert investeringene betydelig de siste årene, men det er jo knyttet til at vi er én merkevare og ikke tre, påpeker Garborg.
– Sponsing konkurrerer jo med andre måter å spre budskapet på, sier han.
Les også:
– Et trangere nåløye
Nå frykter Idrettsforbundet at satsingen på blant andre Hollywood-stjernen Clooney, kombinert med DnBs opprydding i sponsorporteføljen, vil gå utover de minste forbundene.
– Det blir jo et trangere nåløye å få sponsoravtaler, jo færre merkevarer som skal markedsføres, sier generalsekretær i Idrettsforbundet, Inge Andersen.
– Vi ser at de minste forbundene er mye mer avhengige av den økonomiske støtten som kommer fra Norges Idrettsforbund, sier han.
Snakker gjerne med de små
Garborg sier imidlertid at DnB fortsatt ønsker å satse på de små idrettene.
– Vi snakker gjerne med de små. Bredden blir viktig for oss, og vi kommer til å satse tyngre på breddekonseptet fremover på bekostning av elitesponsorater. Det fins mange spennende, små forbund med stort utviklingspotensiale.
Og én idrett er i hvert fall garantert fredet hos DnB:
– Skiskyting er definitivt noe vi kommer til å satse videre på. Det er fantastisk stor interesse, og vi kommer til å satse langsiktig på det, sier Garborg.
Les også: