Dropper kjendiser – bruker vanlige ungdommer i sminkekampen

– Dette har tatt helt av blant oss unge. Men det krever mye øving for å bli god, sier Marthe Lütcherath Olsen (18) fra Haugesund.

Hun er en av flere tusen unge jenter i landet som lager sminkevideoer av seg selv på sosiale medier. Olsen har 8000 følgere på sin Instagram-konto, og gir tips om sminke fra forskjellige leverandører.

18-åringen blir kalt en micro-influenser. Det vil si en person som tydelig påvirker andre med et tema.

Som takk for at hun reklamerer, får hun gratis sminke fra flere leverandører.

– Jeg har ikke problemer med å være ærlig dersom det er produkter jeg ikke liker.

Sminkesalget til himmels

Kosmetikkbransjen registrerer trenden med sminkevideoer på nett, og bruker nå både jenter og gutter som et ledd i markedsføringen. Unge med en god slump følgere, får gratis sminke for å reklamere for leverandøren.

– Vi har testet de store influenserne i lang tid, men prisen for et samarbeid kan ikke alltid forsvares. Vi har nå et bredere samarbeid med micro-influensere som brenner for det de gjør, sier Elina Sheikh, markedsfører i en av landets største nettbutikker innen sminke, Blivakker.no.

Fra 2009 til 2017 hadde selskapet en årlig omsetningsvekst på nesten 50 millioner kroner. Så skjøt tallene i været. Veksten fra 2017 til 2018 var på nærmere en halv milliard kroner. Omsetningen i fjor var på 870 millioner kroner.

En av grunnene er samarbeidet med over 2000 unge influensere, men selskapet tror likevel tradisjonell markedsføring er hovedårsak til de gode resultatene.

Også Makkeup Mekka har opplevd sterk vekst. De takker sosiale medier.

– Alle de tusen jentene som sitter på rommet sitt og sminker seg rundt, er kjempeviktige for oss, sier markedssjef Katja Ivarson.

Nettbutikken opplever at unge personer ønsker samarbeid. Hver uke får de rundt 100 forespørsler fra folk som vil bli sponset. Personer med mange tusen følgere får også betalt for å promotere produktene.

I Norge er makeupartist Dajana Tomanovic (30) en av de mest innflytelsesrike skjønnhetsbloggerne i landet. Hun har over 100.000 følgere på Instagram.

– Interessen for makeup har eksplodert. Det var først for ett år siden at det tok skikkelig av, sier Tomanovic.

Mener micro-influenserne vil ta over

– Nå er det ikke nødvendigvis lenger de største influencerne som er mest attraktive, sier ekspert innen sosiale medier, Hans-Petter Nygård-Hansen.

Han mener vi bare ser begynnelsen av micro-influenser-trenden.

– De har ofte ekspertise innenfor en nisje og et større engasjement blant følgerne sine. Det har vist seg å ha god effekt spesielt mot yngre målgrupper, sier han.