Filmer som markedsføres under Disneys egen logo skal heretter ikke inneholde røykescener, og konsernet vil også fraråde røyking i filmer som distribueres av de Disney-eide selskapene Touchstone og Miramax.
Røykeadvarsel på DVD
Konsernets leder Robert Iger opplyser at det vil bli trykket røykeadvarsler på DVD-er av framtidige filmer som til tross for frarådingen inneholder scener der skuespillerne røyker. Disney vil også oppfordre kinoene til å sende tilsvarende advarsler før slike filmer vises. Initiativet høster applaus fra flere hold.
– Dette er banebrytende, sier kongressrepresentanten Edward Markey som oppfordrer andre i Hollywood til å følge etter.
75 prosent røyking
Røykemotstanderne har lenge kritisert den amerikanske filmindustrien for å glorifisere røyking og viser til at det røykes i 90 prosent av voksenfilmene som lages.
Fra 1999 to 2006, forekom røyking i 161 av Disneys 216 filmer, noe som tilsvarer 75 prosent, Det viser en studie utført ved University of California i San Francisco.
I mai i år uttalte Motion Picture Association of America, interesseorganisasjonen for amerikansk film, at de ville vurdere å ta sigarettrøyking i film med i betraktningen når de fastsetter aldersgrenser. I følge undersøkelsen fra University of California reduserer en 13-års aldersgrense tenåringers eksponering for tobakk med ubetydelige 2 prosent, mens en amerikansk R rating - som tilsvarer en 17-årsgrense - ville kutte en slik eksponering med hele 50 prosent.
Flere kan følge etter
Flere filmselskaper har lovet å skjerpe seg, blant dem Universal Studios som i april sa at de ville redusere antallet røykescener i filmer for barn og unge.
– Det er viktig at vi bruker vår innflytelse for å møte et så alvorlig helseproblem i USA og resten av verden, sa selskapets sjef Ron Meyer i den forbindelse.
Allerede i 2000 innførte Disneykonsernet egne røykesoner i sine opplevelsesparker. Tidligere i år fulgte de opp med å forby røyking på alle sine hoteller, etter en kraftig økning i forespørselen etter røykfrie rom. Gjester som blir tatt på fersken med en sigarett på et Disneyhotell, kan risikere å måtte betale rengjøringsomkostninger helt opp til 500 dollar - nesten 3 000 norske kroner.
Kreftforeningen positiv
Anne Lise Ryel, Generalsekretær i Kreftforeningen, er fornøyd med Disneys forbud. De har i flere år jobbet for å få til det samme her i Norge.
- Dette er strålende nyheter, sier hun.
Nå oppfordrer Ryel norske filmprodusenter til å gjøre det samme som Disney-konsernet.
- Jeg håper virkelig at dette påvirke den norske filmbransjen.
Ryel er ikke tilhenger av et forbud i Norge, men oppfordrer norske filmprodusenter til å følge Disneys eksempel.
Produsent Finn Gjerdrum, som blant annet gjorde den norske suksessfilmen Hawaii Oslo, må derimot skuffe Ryel. Han hverken tror eller håper Disnyes avgjørelse vil få noen konsekvenser for norsk film
- Det tviler jeg på. Det er viktig å skape gode forbilder, men det kan vi ikke gjøre ved å bruke løftede pekefingre.
