Lover oppvask etter knusende Costume-dom

Kritikken haglet mot Costume da motemagasinet led et sviende nederlag tirsdag morgen.

Den tidligere sjefredaktøren, Vanessa Rudjords rolleblanding, falt ikke i god jord blant utvalgsmedlemmene.

Costume og Rudjord, som gikk av som redaktør i sommer, har vært involvert i tre reportasjer hvor vennskap og etikk har blitt satt på prøve.

• LES: Vanessa Rudjord slutter i Costume

– Påvirkes av designere og produsenter

Medieforsker Carl-Erik Grimstad mener fellelsen er viktig:

– Det er bare noen ytterst få norske blader, magasiner og aviser, som i dag driver seriøs motejournalistikk, og som ikke lar seg påvirke av produsenter og designere, sier Grimstad til NRK.

Tidligere i år bekreftet generalsekretær i Norsk Presseforbund, Kjersti Løken Stavrum, at hun ville klage magasinet Costume inn for Pressens Faglige Utvalg. Hun mente at en 18-siders artikkel om Jenny Skavlans nye bikini-kolleksjon og en reportasje om Pia Tjeltas designede kjoler, brøt troverdigheten til motebladet. I tillegg hadde Rudjord en artikkel hvor leiligheten hennes ble vist frem like før den ble lagt ut for salg.

Ekstra hard medfart måtte Rudjord tåle for at hun også hadde vært med som stylist på turen til Thailand hvor badetøyet skulle fotograferes.

Det er helt klart at hun ikke burde vært med på den turen, konkluderte blant annet medlem i Pressens Faglige Utvalg, Eva Sannum.

• LES: Forbrukerrådet vil ha bedre merking Tar sterkt avstand

Tar sterkt avstand

Signy Fardal, sjefredaktør i bladet Elle, tar sterkt avstand fra konkurrentens overtramp:

– Jeg ser ingen grunn til at man skal se på dette som et uttrykk for ståa blant motemagasinene, sier Fardal til NRK.

Moteredaktøren mener saken er helt spesiell.

– De tre sakene Costume er dømt for har ingen ting med Elle å gjøre, avslutter Fardal.

Skal gå gjennom rutinene

Forlagsdirektør Gry Bjørhovde i Bonnier Media, som gir ut Costume, sier de tar saken til etterretning.

– Vi registrerer at PFU har gitt klager medhold og vi er glade for at de konkluderte med at det var relevant for Costume å bringe disse sakene til tross for relasjonen med Jenny Skavlan, Pia Tjelta og tidligere sjefredaktør Vanessa Rudjord. Men vi skal helt klart se på rutinene våre, sier hun.

Bjørhovde sier til NRK.no at det er sjelden at de havner i slike situasjoner.

Saken fortsetter under bildet.

– I motejournalistikken som i den politiske journalistikken og kulturjournalistikken, er det mennesker som kjenner hverandre via jobben de gjør, men jeg tror vi skal klare å håndtere det, avslutter Bjørhovde.

Flere blander roller

Costume er ikke det eneste magasinet som må tåle hard medfart. I fjor fikk Det Nye pepper for det eksperter mente var en sammenblanding av roller.

I augustutgaven av Det Nye i fjor omtaler bladet en smykkekolleksjon som er et samarbeid mellom smykkekjeden Arts & Crafts og deres egen moteredaktør Charlotte Thorstvedt.

Også bladet Style får pepper for det bladet Natt og dag betegner som rolleblanding.

Ved siden av redaktørstillingen i Stylemag, driver Celine Aagaard bloggen «Hippie, Hippie – Milkshake!», der hun samarbeider med et titalls annonsører, blant annet H & M, ifølge Natt og dag.

– Gjelder ikke bare Costume

Etikk-nestor i mediebransjen, Gunnar Bodahl Johansen, mener dette er en viktig fellelse som trekker opp viktige retningslinjer.

– Denne fellelsen gjelder ikke bare Costume og Vanessa Rudjord. Den gjelder hele media i hele kongeriket. Man skriver ikke om sin familie eller sine venner.

Som redaktør har man en etisk forpliktelse overfor publikum å holde stien ren, mener han.

– For en redaktør vil alltid bindinger være et problem selv om man ikke skriver reportasjene selv.

Han håper fellelsen kan være med på å støtte opp om troverdigheten media er avhengig av å ha.

– Hvis denne fellelsen fører til at presse i sin alminnelighet blir enda mer nøye med å ta habiliteten sin alvorlig, er det bra.