Fædrelandsvennen tar betalt for nettinnhold

Fra og med i dag må leserne av Fædrelandsvennen abonnere på papiravisa for å få tilgang til det meste av innholdet på nett.

– De som allerede er abonnenter vil få utvidet abonnement og tilgang også til de digitale flatene. De som ikke er abonnenter vil oppleve at de har et begrenset tilbud på nettavisen. Alt vi legger ut fra papiravisen vil ligge i et abonnementsområde, sier sjefredaktør i Fædrelandsvennen, Eivind Ljøstad.

• Se:Vil ha betalt for nettavis

Kaster av gratispassasjerene

For avisa har ikke råd til å ta med gratispassasjerer lenger. På 15 år har den mistet nesten 11.000 abonnenter.

– Det er ikke noe hemmelighet at opplaget hos oss og lignende abonnementsaviser har falt jevnt siden midten av 90-tallet. Det er en større trussel for oss ikke å gjøre noe enn å gjøre noe. Det snur ikke om vi sitter stille og kun gjør det samme som i dag.

– Får en ketchupeffekt

Avisa er langt ifra alene. Siden 90-tallet har det samlede avisopplaget her til lands falt med om lag 750 000 aviser. Selv om mange aviser har gode lesertall på nett, er det for de aller fleste fortsatt papirutgaven som gir penger i kassa.

Derfor retter mange medieeiere nå blikket mot Sørlandet. Lykkes Fædrelandsvennen, kan det raskt føre til lignende betalingsløsninger for flere andre aviser, tror mediekonsulent og førsteamanuensis ved BI, Erik Wilberg.

– Vi får en slags ketchupeffekt. Hvis Fædrelandsvennen lykkes med sitt, vil vi se andre aviser prøve seg ganske fort. I løpet av året vil vi se flere aviser gå over på betalingsløsninger.

Tror planen er god

Medieforsker Arne Krumsvik er i utgangspunktet skeptisk til om folk vil begynne å betale for noe som har vært gratis så lenge. Men, han tror avisa har en god plan for å stanse flukten fra papirutgaven.

– Fædrelandsvennen tenker muligens at ved å lage en pakke med papiravis, nettavis og alle løsninger som måtte komme, vil brukerne – selv om de ikke bruker alt dette – tenke at det er en bedre pakke enn da de kun fikk papiravis.

Lukker deler av tilgang

Flere utenlandske aviseiere har forsøkt å lukke deler av tilgangen til sine nettaviser. Rupert Murdochs har innført en delvis betaling både på Wall Street Journal, The Times og Sunday Times

• Betalingsmur på nett ga leserflukt
• Leserflukten uteble for Times
• Britiske aviser tar betalt på nett