Prisen skal gå til en person som i lengre tid har fremmet ny norsk musikk, og er en hedring til en person som ikke selv har hatt de store overskrifter.

Harald Are Lund har gjennom mange år vært en viktig budbringer for de små, sære, ukjente musikere og band.
Han har gjennom to generasjoner introdusert mange musikalske genre, sier juryen i sin begrunnelse for prisen.