Flyet forsvant på en innenlandsrute fra Chitral til Islamabad nord i landet da kontakten med cockpit ble borte, sier en talsmann for flyselskapet Pakistan International Airlines (PIA).
– Det hadde 37 passasjerer samt mannskap om bord da det ble borte, sier talsmannen.
Nå skriver nyhetsbyrået Reuters at flyet har styrtet i en fjellside utenfor byen Havelian. En talsperson for lokale myndigheter, Taj Muhammad Khan, har fortalt nyhetsbyrået at vitner forteller at flyet skal ha tatt fyr allerede før det styrtet.
– Det er lite sannsynlig at noen har overlevet flystyrten, sier han.
Kontakten med passasjerflyet forsvant rett etter at det tok av fra flyplassen i Chitral, en turistby nær grensen til Afghanistan. TV-kanalen Geo News sier at sivile luftfartskilder oppgir at kontakten gikk tapt i 16.30-tiden lokal tid.
PIAs talsmann Daniyal Gilani opplyser at alle tilgjengelige ressurser er mobilisert for å finne flyet. Det er av typen ATR-42, et to motors turbopropellfly.
Ifølge en lokal politimann i Hawalian, som ligger mellom Islamabad og Chital, styrtet flyet i fjellene nordvest i landet. Redningsmannskaper forsøker å ta seg fram til stedet, melder Reuters.
Lokalbefolkningen har også sagt at de så flyet styrte i fjellene dit blant annet militære sender lete- og redningsmannskap.