Hopp til innhold

Fjernet Joika-stunt etter massiv kritikk

Tise og Nortura, som står bak Joika-konkurransen, har blitt hudflettet i sosiale medier. – 60-tallets stereotyper, mener Samerådet.

Joika med kleskolleksjonssamarbeid med Tise

FJERNET: Dette bildet ble fjernet fra Tise sin Instagram mandag kveld etter kritikk fra flere hold.

Foto: Skjermdump Tise / Bildemontasje: Anders Boine Verstad

CO₂ i atmosfæren
426,9 ppm
1,5-gradersmålet
+1,13 °C
Les mer  om klima

Loga sámegillii / Trykk her for å lese på samisk.

Mandag kveld lanserte gjenbruksappen Tise en konkurranse hvor deltagerne kunne vinne klær inspirert av merkevaren Joika.

Klærne man kunne vinne hadde den ikoniske Joika-logoen på. Dette er logoen til den velkjente merkevaren som har vært i norske butikkhyller fra 60-tallet.

I forbindelse med endring av emballasje inngikk de også et samarbeid med Tise. Dette er en applikasjon for kjøpe og salg av brukte klær på nett.

Etter flere negative kommentarer, valgte Tise å fjerne Joika-bildet mandag kveld på Instagram. Konkurransen pågår fortsatt inne på applikasjonen, selv om bildet er fjernet.

Tise er en norsk markedsplass for retroklær og interiør. Jenny Skavlan er én av medeierne i den populære bytteapplikasjonen.

Det var Nordlys som først omtalte saken.

Tise samarbeid med Joika og Nortura

SAMARBEID: Slik ser konkurransen ut inne på Tise sin applikasjon. Denne er ikke fjernet i skrivende stund.

Foto: Skjermdump Tise / Bildemontasje: Anders Boine Verstad

Reduseres til mytefigurer

– Det handler om å respektere vår kultur og vår rett til å definere oss selv og hvordan vi blir fremstilt, sier Christina Hætta som er leder i kulturavdelingen i Samerådet.

Samerådet er en politisk organisasjon som fremmer samer i Finland, Norge, Russland og Sverige

De mener Joika-pakningen skildrer en stereotypisk framstilling av samene, og reduserer de til karikaturer og mytefigurer.

Christina Hætta

PROVOSERER: – Vi får sikkert sterkere følelser i den her saken fordi det ikke er første gang at vi opplever slik stereotypisering, sier Christina Hætta.

Kulturell appropriasjon

Partene sitter nå i møter om hva de blir å gjøre med samarbeidet videre.

«Planlegger dere mange kolleksjoner med karikaturer av minoriteter», var blant reaksjonene under innlegget.

Flere kommentarer viste til kulturell appropriasjon. Dette er et begrep som innebærer at noe tas fra en kultur og settes inn i en annen.

Det kan blant annet være en person som tilhører en majoritetskultur og tilegner seg noe fra en kultur fra en minoritet.

– Diskriminerende design

Artist og samfunnsdebattant Ella Marie Hætta Isaksen, også kjent som fra bandet ISÁK, har også slengt seg inn i diskusjonen.

Hun går hardt ut mot Joika og Nortura og ber de endre både navn og logo.

– De har endret emballasje, men ikke det diskriminerende designet, sier Hætta til sine Instagram-følgere.

Inne på konkurransen kunne man blant annet vinne tettsittende topper, magetopper og luer med Joika-logoen på.

Stjernekamp 2019

GIR IKKE MENING: Ella Marie Hætta Isaksen ber Nortura om å skifte navn og logo på Joika-produktet sitt.

Foto: Julia Marie Naglestad / NRK

«60-tallets stereotyper»

Hætta i Samerådet mener matvaren hører fortiden til.

«Vi samer ønsker oss bort fra 60-tallets stereotyper og joikabollene (med kun 17 % reinkjøtt) står på to-do-lista», skrev hun under Tise-innlegget.

Joikakaker skal over på kartong.

FØR OG ETTER: Slik ser den gamle emballasjen ut (til venstre) og den mer miljøvennlige pappversjonen som ble lansert tidligere i år.

Foto: Håkon Vårhus Sagen / NRK

Samerådet ber nå Tise om å skrote hele kampanjen.

Tise har ikke svart på NRKs henvendelser. Til avisen Nordlys har de svart dette i en mail:

«Vi valgte å trekke Instagram-posten da det kom en del kommentarer på at dette ble sett på som kulturell appropriasjon og at mange følte seg såret og krenket. Vi ønsker absolutt ikke å såre noen og valgte da heller å fjerne denne posten ganske raskt», skriver markedssjef i Tise, Victoria Hauk, i en e-post til avisa.

NRK har vært i kontakt med Nortura som står bak matvaren Joika. De synes det er veldig synd at flere har følt seg krenket av produktet.

– Det var litt overraskende den kritikken som Tise fikk for samarbeidet vårt. Dette vil vi ta med oss videre, sier Marthine Haugen Petersen, kommunikasjonsrådgiver i Nortura.

Hun legger til at Nortura allerede har planer om å fornye designet på Joika-produktet.

Korte nyheter

  • Sámediggepresideanta jurddaša sin birra geat gillájedje suoidnemánu 22. beaivvi terrordagu maŋŋá

    Les på norsk.

    – Dat lei politihkalaččat movttiidahttojuvvon terrorisma ja njuolggo AUF ja Bb falleheapmi, muhto dat lei maiddái demokratiija ja nuoraid falleheapmi, čállá son Facebook:i.

    Son čállá viidáseappot ahte muhtimin son jurddaša man duostilat sii geat ledje Utøyas dan beaivvi leat, ja man stuorra ovddasvástádusa sii váldet jođihit politihkalaš barggu viidáseappot.

    – Buohkaide earáide: mii fertet muitit áimmahuššat guđet guimmiideamet - vaikko mis muhtimin sáhttet leat iešguđetge oaivilat, de leat mii lihtolaččat eanaš beivviid dan barggus ahte ráhkadit buoremus boahtteáiggi buohkaide, čállá son.

    Silje Karine Muotka
    Foto: Solveig Katarina Fossum Norberg / NRK
  • Ođđa hárjehallanguovddážin háliida nannet ássanmovtta Kárášjogas

    Les på norsk:

    Sámediggi lea juolludan bealle miljovnna ruvnno Delta Iform hárjehallanguovddážii.

    Delta Iform áigu sirdit ja ođasmahttit guovddáža ja sávvet dat sáhttá dagahit ahte olbmot bissot Kárášjogas.

    Guovddáža beaivválaš jođiheaddji, Jørgen Johnsen lea hui duđavaš doarjagiin.

    – Rámálmas ahte oaččuimet ná ollu, dadjá Jørgen Johnsen.

    Dán áigge leaba eamidiin ođasmahttimin hárjehallanguovddáža ođđa báikki, masa leat investeren čieža miljovnna ruvnno.

    Delta Iform rabai 2017:s ja dan rájes lea lokten valáštallanmovtta Kárášjogas. Dál leat sullii 280 miellahtut geat hárjehallet doppe.

    – Dán áiggis mii leat oaidnán mii dáppe váilo. Dál fertejit olbmot vuordit vuoru ja lea veahá unnán sadji. Kánske eai leat ge dat dávvirat maid olbmot háliidit, muitala son.

    Sámedikki doarjagiin áigot oastit ođđa hárjehallandávviriid, maid dadjá leat divrrasin.

    Johnsen ii loga doaimmahit hárjehallanguovddáža bálkká dihte, muhto go háliida nannet ássanmovtta Kárášjogas.

    Statistalaš guovddášdoaimmahat vuordá ahte Kárášjoga ássiidlohku boahtá njiedjat jagiid mielde. Dál orrot Kárášjogas 2550 olbmo, ja 2030:s vurdo leat njiedjan 2508 olbmui.

    – Hárjehallan han lea buorre buohkaide. Erenomážit dáppe Kárášjogas gos lea hui galmmas dálvet ja váttis joatkit hárjehallat. Dalle lea dá buorre fálaldat, dadjá Johnsen.

    Ii leat vel mearriduvvon goas rahpet ođđa hárjehallanguovddáža, muhto sávvamis dadjá geargat ovdal loahpageahčen 2024.

    Doarjut ealáhusdoaimmaid Sámis

    Sámediggepresideanta Silje Karine Muotka oaivvilda ahte doarjagat mat leat buorrin álbmotdearvvašvuhtii leat buori.

    – Mii buori mielain doarjut sámi ealáhusdoaimmaid prošeavttain mat maid leat buori álbmotdearvvašvuhtii. Go doarjut UML AS fitnodaga, de mii láhččit dasa ahte fitnodat sáhttá ovdánahttit, dadjá Silje Karine Muotka.

    UML AS lea fitnodat mii eaiggáda Delta Iform.

    Doarjja juolluduvvo doarjjaortnegis mii guoská máŋggabealálaš ealáhusaide. Okta ortnega vuoruhusain lea doarjut doaimmaid mat nannejit ealáhusaid main lea potensiála ovdánahttit, ja mat sáhttet leat mielde loktet ássiidlogu.

    Bilde av Jørgen Johnsen som står i lokaler som holder på å pusses opp.
    Foto: Privat
  • Sametingspresidenten minnes de berørte etter terroren den 22. juli

    Loga sámegillii.

    – Det var politisk motivert terrorisme og et direkte angrep på AUF og AP, men det var også et angrep på demokratiet og ungdommen, skriver hun på Facebook.

    Hun skriver videre at noen ganger tenker hun på hvor modige de hun har møtt som var på Utøya den dagen er, og hvor stort ansvar de tar med å føre det politiske arbeidet videre.

    – Til alle oss andre: vi må huske å ta vare på hverandre - selv om vi kan være meningsmotstandere noen ganger, så er vi allierte de aller fleste dager i arbeidet med å skape den best mulige fremtiden for alle, skriver hun.

    Silje Karine Muotka har Sametinget bak seg
    Foto: Håkon Mudenia / NRK