- Best som Norges-reklame

Konserten ble vist i hele Norden og er solgt til 50 land.
Nelson Mandela var også direkte på den amerikanske nyhetskanalen CNN. I tillegg er konserten omtalt i flere utenlandske medier på internett.

- Styrker Norges image

Christian Sinding tror konserten vil styrke Norges image i utlandet, men utenlands vil den ha liten betydning for Tromsø by.

- Derimot vil en slik konsert, med Ishavskatedralen badet i midnattsol, gjøre at flere nordmenn får øynene opp for Nord-Norge.

Verdensledende

Interbrand er et av verdens ledende selskaper i merkevarebygging med giganter som Gillette, IBM, Heineken, British Airways, Pepsi og MasterCard på kundelista.

- Noen kø av utenlandske turister vil det neppe komme som følge av Mandela-konserten, men flere nordmenn kan nok komme til å besøke Tromsø, tror Sinding.