Stygg julegenser: Derfor øker salget kraftig

Hopp til innhold

Har du kjøpt deg en julegenser?

Da er du ikke alene.

Interessen for plagget har «tatt av» i det siste.

Ifølge statistikken til Klarna, som baserer seg på salget til mer enn 12.000 nettbutikker, er salget av «stygge julegensere» mer enn doblet siden i fjor.

De siste to ukene er økningen på 230 prosent.

– Det har blitt et ganske stort fenomen som bare vokser seg større og større, sier Thomas Elvestad til NRK.

Elvestad er markedsdirektør i Klarna.

– Det er sjeldent et plagg, som selges som stygt, har slått så bra an i Norge som «stygge julegensere».

Har du kjøpt deg julegenser?

En av dem som er glad i julegensere, er Nina Marie Solheim.

– Jeg er lærer i barneskolen og har som tradisjon å bruke julegenser eller julekjole hver dag i advent. Jeg har fire ulike gensere og to kjoler. Jeg liker å tro at jeg sprer stemning i desember i alle fall, sier hun.

Tredoblet omsetningen

Christoffer Sloth Henriksen er partner i firmaet som blant annet drifter nettsiden jule-genser.no.

Han forteller at han og en venn startet selskapet, som har base i Danmark, for seks år siden. Da som en spøk.

– Vi bestilte 300 stk. og solgte fra leiligheten vår. Nå har det blitt en fulltidsjobb! Det var et sjokk, forteller Henriksen om interessen.

– Folk lo av genserne, samtidig som de sa «artig, men ikke noe for meg». Men nå virker det som om at «alle» trenger en slik genser.

I 2020 omsatte de for 15 millioner norske kroner. I 2021 ender de trolig opp med å omsette for 42 millioner.

Han anslår at de vil selge mellom 200 000 og 300 000 julegensere i år. Og tror pandemien er én årsak til det.

– Salget og etterspørselen har steget sterkt under korona.

– Vi har kjent på «lockdown» og det å ikke kunne samles til julebord og lignende. Da går vi litt sånn «all in» i juletida. Jeg tror det er det vi merker litt effekten av.

– Så ser vi at folk kjøper til hele familien. Hver ordre består stort sett av både to og tre gensere.

NRK forklarer

Historien bak julegensere

Julegenseren ble introdusert på 50-tallet i USA og ble da kalt «jingle bell sweaters» i handelen.

Historien bak julegensere

Det var først utover 80-tallet at konseptet ble virkelig populært, da de stadig oftere dukket opp på TV og i filmer.

Historien bak julegensere

Spesielt de siste tre årene har det vært meldt om en økende etterspørsel i hele Norden.

Historien bak julegensere

– Nå selger vi ikke bare «stygge» julegensere, men også mange «pene» julegensere, sier director for fun i det svenskeide selskapet PartyKing, Joel Svensson, i en pressemelding.

Kilde: Klarna.

Stor søkeinteresse

En titt på Google Trends, et verktøy som sier oss noe om søkeinteressen for ulike ting, viser at vi nordmenn søker etter «julegenser» som bare det i disse dager.

(merk at det vi egentlig ser over her, er søkeinteresse relativt for det siste året. En verdi på 100 (øverste grå linjen) viser stedet der termen er mest populær, og det er altså rundt disse tider. En verdi på 50 betyr at termen er halvparten så populær. Ser du over år, vil du se at grafen svinger opp rundt juletider. Det er altså i disse tider søketermen er mest pop).

Salgstallene viser uansett en økning. Så hva er greia med at julegensere har blitt så populært?

NRK har snakket med noen juleentusiaster i Facebook-gruppa «For oss som er hekta på jul» om hva julegensere betyr for dem.

– Jeg syns julegenser er kjempegøy. Jeg elsker julen og jeg blir glad når jeg får på meg en ordentlig julete genser, sier Madelen Therese Berg.

Hun liker godt å gå rundt med den og skape smil hos andre.

Også Katrine F. Henriksen finner mye glede i disse genserne.

– De er gøye. Jo styggere, jo bedre. Julegenser er latter og glede. Jeg bruker min over alt. Får mange til å smile, kanskje også til å le. Og det er jo aldri feil!

For Victoria Schau Walfjord er julegenser ensbetydende med jul.

– Jeg syns det er gøy og vise at det endelig er «innafor» å gå med juleklær og høre på julemusikk!

Tina Finstad forteller at det har blitt en tradisjon for alle i familien å bruke plagget store deler av desember.

– Og det gir glede. Ser at andre også smiler av det. Her er for øvrig den yngste datteren vår i sin første julegenser:

Maria Abrahamsen Østhassel er psykolog.

Hun står bak den populære kontoen @psyktdeg på TikTok, Instagram og Facebook.

Og hun sier det kan ligge god helse i humor akkurat nå.

– Humor og lekenhet er en del av et sunt, psykologisk forsvar.

– Så er det også dette med farger, som det er en del av i disse julegenserne. Humøret vårt påvirkes av hvilke farger vi har på oss.

– Så det er noe empatisk i det, å være den som tar på seg en stygg julegenser. Det sprer faktisk glede.

Folk vil ha med lys

Førstkommende fredag er det National Ugly Christmas Sweater Day. Den uoffisielle, internasjonale dagen hvor mange tar på seg en stygg julegenser.

Så hvilken genser bør du gå for, om du vil henge med i «trenden»?

– Vi selger veldig mye av genserne med LED-lys, sier Henriksen hos jule-genser.no.

I Norge har en av bestselgerne i år vært en rød julegenser med reinsdyrmotiv, LED-belysning og påskriften «Make it Rein», ifølge Klarna. Dette hos det svenskeide selskapet PartyKing.

Henriksen tror også folk har blitt mer fokusert på bærekraft, og sier kundene etterspør dette hos dem.

– Vi selger mest av de «stygge» med mye lys, men også mye av de med bærekraftsmerke. De er litt mer stilige og ikke så «stygge» som julegensere er generelt, sier han.