Dette fordi disse ordene ”i seg selv er egnet til å gi forbrukerne et inntrykk av at behandlingen har en dokumentert eller garantert effekt,” skriver Forbrukerombudet om begrunnelsen for de nye retningslinjene for annonsering av alternativ behandling.
Offentlig godkjenning
Av tilsvarende grunner er det heller ikke lov å benytte ord som ”registrert” i forbindelse med titler og lignende, dersom bruken gir inntrykk av at det foreligger en offentlig godkjenning av behandlingsvirksomheten.
- Med disse retningslinjene blir det lettere for utøverne av alternativ behandling å markedsføre seg på lovlig vis. Det skal også komme forbrukerne til gode, sier avdelingsdirektør Gry Nergård i Forbrukerombudet.
Ingen autorisasjon
”Uttalelser hvor helsepersonell går god for en alternativ behandlingsform vil lett kunne gi inntrykk av at behandlingsformen har effekt og er ikke tillatt å bruke i markedsføringen,” står det å lese i det nye regelverket.
Dette omfatter også konklusjoner fra fagtidsskrifter, forskningsinstitusjoner og lignende.
Det kreves i dag ingen krav om autorisasjon eller utdannelse for å bedrive alternativ behandling.
- Regelverket er derfor strengt, og det er viktig for forbrukerne at reglene overholdes, sier Nergård
Alvorlige sykdommer
Det er for eksempel ikke tillatt å markedsføre behandling av sykdommer som alternative behandlere ikke har lov til å bedrive.
Med alvorlige sykdommer, menes for eksempel
- Kreft
- MS
- Diabetes
- Alvorlige sinnslidelser
Tommelfingerregelen er at jo mer konkrete tilstander som beskrives i annonsen, jo forsiktigere må annonsøren være i beskrivelsen av resultater som kan oppnås.
Angivelser av sykdommer som:
- Astma
- Pollenallergi
- Senebetennelse
- Tennisalbue
- Migrene/hodepine
- Helvetesild
- Prolaps
- Hjerte- og karsykdommer
kan vanskelig brukes i det hele tatt, uten å komme i konflikt med regelverket.
Mer generelle beskrivelser som:
- Rygg- og nakkeplager
- Mage- og tarmproblemer
- Allergiplager
- Stive muskler
- Problemer/plager/vondt/smerter
- Fordøyelsesplager
- Tretthet/slapphet
- Psykiske plager
- Nedsatt imunforsvar
kan imidlertid lettere godtas, men alt avhenger av sammenhengen.
Om de nye retningslinjene ikke følges, kan det bli utstedt tvangsgebyrer.
