NRK Meny
Normal

CD-platen står sterkt utenfor Norge

46 milliarder kroner i musikkbransjen kommer fortsatt fra fysisk salg. Silje Nergaard en av de norske artistene som nyter godt av «tregere» land enn Norge og Sverige.

Silje Nergaard

Silje Nergaard er en av de norske artistene som selger flest plater i utlandet, ifølge Sony og Universal. Plateselskapene går ikke ut med salgstall, men forteller at jazzsangerinnen er veldig populær i Tyskland.

Foto: Elend Lånke Solbu / NRK

Rolf Løvland

Det har gått 19 år siden Rolf Løvlands Secret Garden vant Eurovision Song Contest, men duoen selger fortsatt mange plater i utlandet.

Foto: Åserud, Lise / SCANPIX

Da den internasjonale musikkbransjeorganisasjonen IFPI slapp tallene sine for 2013 var Norge og Sverige i fokus. Nabolandene ble trukket frem som stjerneeksempler på hvordan musikkbransjen kan klare overgangen til det digitale.

Hele 80 prosent av musikken i Norge ble i 2013 solgt digitalt, gjennom nedlastinger eller via strømming.

Men slik er det ikke i resten av verden. Utenfor den norske «strømmebobla» er situasjonen tilnærmet snudd på hodet. På verdensbasis står fortsatt CD-markedet for 51 prosent av det totale salget. Det vil si at det fysiske musikksalget i fjor omsatte for 46 milliarder kroner.

Store musikkmarkeder, som Tyskland og Japan, trekker opp CD-andelen.

I Japan, verdens nest største musikkmarked, er de norske tallene snudd på hodet. 80 prosent av salget er fortsatt fysisk. I Tyskland står CD-en fortsatt for hele 77 prosent av markedet.

– Er du populær i Tyskland, selger du mye CD-er. Er du populær i Sverige, strømmes du mye, sier Leif Ribe, markedssjef i Sony Music Norge, til NRK.

Det vil si at det er muligheter for norske artister til å selge plater i utlandet.

NRK.no har vært i kontakt med de to største plateselskapene i Norge, Sony og Universal, som bekrefter at et knippe norske artister fortsatt selger mange plater i utlandet.

– Vi har en håndfull norske artister som selger godt i utlandet, sier Ribe.

Nergaard:– Tenker CD når jeg komponerer

Disse artistene selger ifølge Sony og Universal fortsatt mange plater i utlandet:

  • Sony: Madcon, Maria Mena, Silje Nergaard, Nils Petter Molvær og Leif Ove Andsnes
  • Universal: Mari Boine, Secret Garden, Kristin Asbjørnsen, Solveig Slettahjell, Silje Nergaard

Både Sony og Universal nevner jazzmusikeren Silje Nergaard som en av bestselgerne i utlandet. Den prisvinnende artisten er fortsatt populær i utlandet, og da spesielt i Tyskland.

Hun mener CD-formatet passer hennes sjanger mye bedre enn digitale løsninger.

– For meg er CD-formatet veldig bra, fordi jeg prøver å lage en reise for lytterne mine. En reise som varer lengre enn tre og et halvt minutt. Den skal vare hele plata, sier Nergaard til NRK.

– Tenker du fortsatt CD-formatet når du skriver musikken din?

– Jeg er gammeldags, så ja. Jeg tenker jo for eksempel at rekkefølgen på låtene er en egen komposisjon. Når jeg lager plate tenker jeg veldig tidlig på hva som er sang nummer én og to. Jeg er opptatt av kunsten å lage en god CD.

IFPI: – CD-en står sterkt

Marte Thorsby

IFPI-direktør Marte Thorsby anerkjenner CD-ens plass i musikkverden, men føler seg skråsikker på at fansen vil flytte seg over til det digitale markedet.

Foto: Tommy Normann

Nergaard reiser mye rundt i Europa på spillejobber. Hun merker store forskjeller i musikkonsumet, men også en viss romantisering av den etter hvert utgåtte CD-platen. Jazzsangerinnen er selv en av romantikerne.

– Jeg synes det er veldig bra at CD-en holder stand. Jeg reiser mye rundt i Europa, og jeg ser at CD-en fortsatt betyr mye for folk.

Hun har heller ingen planer om å avbryte kjærlighetsforholdet til det døende formatet.

– Jeg er i et segment der folk vil ha CD-er. Da vil jeg også fortsette å lage det.

IFPIs norske direktør, Marte Thorsby, mener CD-en fortsatt står sterkt. Hun ble ikke sjokkert over at 51 prosent av pengene i musikkbransjen kommer fra CD-er.

– Det sier at Norge og Sverige ligger mye lenger fremme enn resten av verden på strømming, men det sier også at CD-en står sterkt i disse andre territoriene, sier Thorsby.

Men …

– Men vi ser jo at strømmetjenestene vokser, så jeg tror bare det er et spørsmål om tid før disse tjenestene blir store også i disse landene, sier Thorsby til NRK.

Kulturstrøm

  • "Game of Thrones»-bokslipp

    "Game of Thrones»-skaperen George R.R. Martin bekrefter at det blir bokslipp 20. november. Det melder The Guardian. Men det er ikke forfatterens etterlengtede sjette bok, «The Winds of Winter», som kommer. I stedet er det snakk om boken «Fire and Blood»: En angivelig 640 siders tykk bakgrunnshistorie om Targaryen-dynastiet med handling som utspiller seg 300 år før handlingen i «En sang om is og ild» (NTB).

    Lena Headey og Ian Beattie i Game of Thrones
    Foto: HBO Nordic
  • Ny sesong av The Handmaid's Tale

    The Handmaid’s Tale var noe av det dystreste, men også beste vi har sett på TV de siste årene, ifølge Filmpolitiet på NRK. I dag er det premiere på ny sesong, og Filmpolitiets anmelder mener serien fortsetter å fenge med sterke rollefigurer, spenning og praktfull estetikk. Les anmeldelsen her.

    The Handmaid’s Tale fortsetter å utvikle sin sterke visuelle signatur i sesong 2. (Foto: HBO Nordic)
    Foto: HBO Nordic