I de tre årene som har gått siden starten har de jobbet tett med å utvikle en stil de selv beskriver som «Pop/rock som kan være både behagelig og lyttervennelig, men samtidig massiv og fengende.»
Inspirasjonskildene er blant andre engelske og amerikanske band med rot i vokalbasert melodiøs indierock, som for eksempel Flaming Lips, Mercury Rev og Radiohead.
The Reels demo kom gjennom Norwegian Woods trange nåløye i 2002, og de fikk dermed plass på deres talentscene.
Trondheimslabelen Apache Records, der Askil Holm er en sentral skikkelse, tar hånd om The Reels debutalbum, som skal være ute når dette leses.
(Gjengitt med tillatelse fra by:Larm).