Hopp til innhold

Boksalget fortsetter å rase – går mot svakeste bokår på 13 år

Lesehestene løper ikke lenger til bokbutikkene. Salgstallene så langt i år varsler om det svakeste bokåret siden 2005. I oktober falt salget av skjønnlitteratur med 10,4 prosent.

Boksalget svikter

Lesehestene har begynt å gå forbi bokbutikkene heller enn å løpe inn, skal vi tro ferske salgstall fra Den norske forleggerforeningen.

Foto: Fredrik Varfjell / NTB scanpix

Nordmenn brukte nesten 35 millioner kroner mer på skjønnlitteratur i oktober i fjor enn de gjorde i årets største høstmåned, viser ferske salgstall fra Den norske forleggerforeningen.

– Nedgangen reflekter at det leses mindre. Særlig i aldersgruppen 25–39 år leser storleserne klart færre bøker per år enn tidligere, skriver administrerende direktør Kristenn Einarsson i forleggerforeningen til NRK i en e-post.

Nedgangen er totalt på 10,4 prosent. I alt ble det omsatt skjønnlitteratur for snaut 299 millioner kroner i oktober, mot 333,4 millioner i fjorårets oktobermåned.

– Ser man for eksempel over det siste fire årene så er salget av norsk skjønnlitteratur for voksne hittil i år på nivå med 2015 og 2016, mens 2017 hadde en høyere omsetning, sier Einarsson.

Medregnet lydbøker, sakprosa og skolebøker, faller det totale boksalget med 7,8 prosent. NRK har tidligere meldt om kraftig fall i boksalget.

Ligger an til svakeste bokår siden 2005

Årets foreløpige omsetning på 1,38 milliarder kroner er betydelig mindre enn opptellingen på 1,49 milliarder kroner bokbransjen kunne vise til i oktober i fjor.

Siden 2005 har salget til og med oktober i snitt utgjort drøyt 81 prosent av årenes totale omsetning i bokmarkedet. Om samme formel skulle gjøre seg gjeldende i år, vil bokmarkedet ifølge NRKs beregninger ende med en total omsetning på rundt 1,69 milliarder kroner i 2018.

Det vil i så fall være det svakeste bokåret på 13 år.

Det største fallet er det skolebøkene som står for, som faller med 70 millioner kroner. Det var ventet, siden det blir nye læreplaner i 2020 og dermed nye læremidler. Da blir det lavere salg i år og neste år, før det blir mye høyere salg i 2020 og årene etter, sier Einarsson om NRKs regnestykke.

Kristenn Einarsson

Administrerende direktør Kristenn Einarsson i Den norske forleggerforeningen tror boksalget vil øke kraftig i 2020.

Foto: Arne Sørenes / NRK

Jobber med å få lesningen opp

Nå jobber forleggerforeningen med å få økt lesingen. Det er ingen enkel oppgave, når leserne foretrekker å bla nedover i Facebook-feeden enn bortover i boksidene.

– Undersøkelser fra blant annet Norge, Tyskland og Danmark forteller oss at leserne er klar over at de leser mindre, og at de gjerne vil lese mer. Tidskonkurransen er fra sosiale medier og strømming, sier Einarsson.

Den eneste bokgrupperingen som er i vekst, er ebøker for allmennmarkedet. Men den stigningen er ikke nok til å demme opp fallet i det fysiske fallet, bekrefter Einarsson.

– Nei, men vi tror heller ikke det er der den største veksten er, verken her eller internasjonalt. Det er på strømming av lydbøker.

Kulturstrøm

  • Ei framsyning det er lett å anbefala

    – Kva gjer ein ikkje for å skjula at ein har gjort noko gale? Kva gjer ein ikkje for å lata som at alt er ok? Nett det speler Oddgeir Thune, Maria Blokhus og Kyrre Hellum godt og morosamt ut på Scene 3 ved Det Norske Teatret, skriv teaterkritikar Karen Frøsland Nystøyl om «Sudden death».

  • Cannes-pris til norsk regissør

    Marlene Emilie Lyngstad vant La Cinef-prisen under filmfestivalen i Cannes. Prisen deles ut til talenter fra filmskoler over hele verdenen. «Norwegian Offspring» er avgangsfilmen hennes og ble valgt ut fra 16 nominerte bidrag. Lyngstad har studert ved Den Danske Filmskole i København.

    Bilde tatt utenfor filmpalasset i Cannes før den berømte filmfestivalen startet.
    Foto: AFP