– Denne stilen er erklært død

– Høsten 2012 ble stilen med mørke, formelle farger erklært død, og det er ganske tydelig at vi er på vei inn i noe helt nytt, forteller fargeekspert Dagny Thurmann-Hoelseth til NRK.no.

Såkalt «Power dressing»gjorde sitt inntog på 70-tallet da kvinner i maktposisjoner ikledde seg dress og konservative drakter for å få mer autoritet i jobbsammenheng.

Se i Nett-TV: Dokumentarserien «Kvinne 2013»

Selvsikre ledere

I løpet av 1990-tallet endret stilen seg den vi kjenner til i dag, såkalt «corporate dressing». Fortsatt mørkt og formelt, men med litt bedre passform. Dette er det imidlertid slutt på nå, hvis vi skal tro Thurmann-Hoelseth.

33-åringen jobber til daglig som kreativ leder i Fargerike, men hun har også bachelorgrader i pedagogikk, informatikk og sosiologi. Denne kunnskapen bruker hun når hun holder foredrag for norske ledere om nettopp «power dressing».

– Vi ser nå at det kommer en ny generasjon kvinnelige ledere som er sikre i rollen sin og ikke redde for å vise hva de står for. Administrerende direktør Anita Krohn Traaseth i Hewlett-Packard Norge, NHO-direktør Kristin Skogen Lund og kulturminister Hadia Tajik er eksempler på ledere som er flinke til å kle seg i farger, sier Thurmann-Hoelseth.

NRK Ytring: Er vi egentlig moteslaver?

Sort er utdatert

Sort, grått og beige er ifølge henne farger som bør unngås fordi det er intetsigende farger som gjør deg til «én i mengden». I tillegg mener Thurmann-Hoelseth at sorte klær utstråler et helt feil budskap når det gjelder moderne lederstil.

– Sort står for en autoritær lederstil som utstråler avstand og er vanskelig å tilnærme seg. Dette er en utdatert måte å lede på – dagens leder skal være utadvendt, vennlig og løfte frem nye talenter, mener 33-åringen.

Michelle Obama får mye av æren for å ha inspirert kvinner til en mer feminin og fargerik lederstil. Den amerikanske førstedamen er ofte å se i farger som gult, grønt eller rødt både i private og offisielle sammenhenger.

– Michelle Obama fremstår som en svært sterk, selvsikker og feminin kvinne, og er nok et forbilde for mange. Flere og flere omfavner den nye stilen her i Norge, og det er en voldsom endring på gang, mener fargeeksperten.

Les også: – Norske politikere har mye å lære

Pass opp for fallgruver

Det er imidlertid noen fallgruver man må passe seg for hvis man har planer om å oppgradere garderoben.

– Husk at det fortsatt skal være i en formell setting. Velg gjerne fargerike klær, men behold klassisk form og fasong på plaggene.

Ifølge Dagny Thurmann-Hoelseth bør du unngå den pikeaktige femtitallskjolen hvis du ønsker å beholde en viss autoritet.

– Du skal ikke være søt og yndig, men sterk og selvsikker.

Forskjellige kulturer

Trendforsker Gunn-Helen Øye er helt enig i at det er en ny klesstil som nå sprer seg blant kvinnelige ledere. Hun peker imidlertid på at det er viktig å holde tungen rett i munnen hvis man har en jobb der man må forholde seg til forskjellige forretningskulturer.

– På den ene siden ser vi de som kler seg mykt og feminint, men i korrekte neddempede farger. På den andre siden har du de som virkelig tar det helt ut med mer farger. Hadde de hatt et møte med noen i det engelske finansmiljøet, for eksempel, ville de ha blitt overrasket over at denne personen satt i en toppjobb, mener Øye.

Les også: – Utfordrer ikke skjørtelengden

Selv om Michelle Obama er en stor inspirasjonskilde for kvinnelige ledere i dag, tror ikke trendforskeren at den juristutdannede førstedamen hadde kledd seg slik hvis hun var partner i et amerikansk advokatfirma. Ifølge Øye er trenden med fargerike ledere mest et norsk fenomen.

– Selv synes jeg det er positivt og på tide at vi ser kjønnet, og det er godt at ikke lenger alle kler seg som menn i dress, legger hun til.

Klær er viktig

Men hvorfor er egentlig klærne vi har på oss så viktige, er du ikke en like god (eller dårlig) leder uavhengig om du kler deg i svart eller korallgrønt?

– Klær er viktig. Vi bærer mye verdier gjennom hvordan vi kler oss. Bommer du helt på kleskoden i det miljøet du hører til, vil andre automatisk trekke i tvil kunnskapene og lederstilen din, forklarer Øye.

Hun synes norske ledere generelt er flinke til å kle seg, og trekker spesielt frem Inga Marte Thorkildsen som et godt eksempel.

– Som minister er hun alltid stilig, men korrekt kledd. I stedet bruker hun forskjellige farger på veskene sine som en signaleffekt, roser trendforskeren.

– Mitt hovedinntrykk er at norske kvinnelige ledere skjønner kleskodene og leker med dem, uten å tråkke over grensene.