Multimedial moteveke i London

Nålauget for å kome inn på motevisningane under London Fashion Week er trangt. Berre dei heitaste kjendisane, presse, innkjøparar og andre på innsida av motebransjen slepp inn.

Men bruk av nye digitale verktøy gjer at fleire og fleire no får med seg visningane i sanntid.

Måndag vart for første gong eit moteshow vist live for bokstaveleg talt «mannen og kvinna i gata», ved Piccadilly Circus i London sentrum.

– Meir demokratisk

Det var det britiske motehuset Burberry som viste moteshowet sitt på den berømte 23 meter store skjermen ved Piccadilly Circus. Slik fekk publikum i gata sjå dei nye trendane like raskt som dei få inviterte til visninga.

Motejournalist i Elle, Kine B. Hartz, var blant dei heldige som fekk plass inne på sjølve visninga. Ho meiner interessa for mote berre går oppover.

– Fleire vegar inn i motebransjen

–Det har blitt meir demokratisk og lettare å dele slike augneblinkar som moteshow, og det er ikkje så lukka som det ein gong var, seier ho, og opplyser at det er «full multimedieaktivitet i alle kanalar» inne på visningane, med twitring og liknande.

– Sjølve visningane er det stort sett berre presse, innkjøparar og kjendisar som får kome inn på. Men fleire bloggarar får no plass. Det fins kanskje fleire vegar inn i motebransjen i dag, trur Hartz.

Twitter

Daglege videohøgdepunkt og Twitter-meldingar frå London Fashion Week har vore å sjå på store skjermar på undergrunnen i London. Dette er ein del av The British Fashion Council si satsing på digital innovasjon.

Denne sesongen har 37 show blitt vist live på Internett og offentlege storskjermar i London.

Moteveka har også utvikla ein London Fashion Week-mobilapplikasjon, som gir deg moteshow i sanntid og oppdateringar.

Mykje pels

Moteveka i London vert avslutta i morgon, blant anna med show av dei norske designarane Kristian Aadnevik og Camilla Bruerberg.

• Les: Herrelig mote frå Oslo til London
• Norsk stjernedesigner til moteuka

70-talsreferansar, sterke fargar og mykje pels er blant tendensane som har gjort seg gjeldande på catwalken.

Motejournalist Kine B. Hartz fekk mellom anna med seg visningane til Mulberry, Burberry, Acne og Matthew Williamson.

– Vi ser at 70-talet framleis er ein sterk referanse, som det også er i vårsesongen. Mulberry viste ein bohemsk «countrychic» stil, som er sett saman på ein måte som passar bykvinna, fortel ho.

Optimistisk bransje

Fleire designarar viste kreasjonar med sterke fargar, noko som er uvanleg for haust- og vintersesongen.

– Dei siste vintrane har vi sett mykje svart og beige, men no var det optimisme å spore i fargebruken. Det kan tyde på at motebransjen går i riktig retning. Under finanskrisa snakka ein mykje om basisplagga som var trygge å bruke pengar på. No kan det verke som om folk tør å kjøpe seg ei dyr, fargerik kåpe igjen, seier Hartz.

I motsetnad til moteveka i Oslo, som hadde forbod mot pels , var det mykje pels å sjå på visningane i London.

– Burberry viste mykje pels, med eit kult og futuristisk snitt. I tillegg var det ein del saueskinn i ulike kolleksjonar, noko som heng igjen frå denne vintersesongen, seier Hartz.

London Fashion Week starta 18. februar og vert avslutta 23. februar.