Når renta er lav vil vi heller spise bløtkake i den nye cabinkruseren enn å sette oss ned med ei god bok. Det virker iallfall slik når vi ser på boksalget. Tall fra Den norske Forleggerforeningen viser at det ble solgt 65% mindre norsk skjønnlitteratur i mai i år sammenlignet med mai i fjor. Hvorfor er det slik at vi kjøper færre bøker når vi har mye penger?
Hvorfor kjøper vi færre bøker når vi har mer penger? Foto: Gorm Kallestad / SCANPIX
Terje Fredriksen er markedsrådgiver i MMI, og har jobbet med mange markedsundersøkelser for bokbransjen. Han tror ikke nedgangen i boksalget betyr at vi har mistet interessen for bøker.
- Det har med våre forbruks- og lesevaner å gjøre.
Han mener at endringer i kjøp av skjønnlitteratur èn måned ikke kan tolkes som uttrykk for grunnleggende endringer i forhold til den skjønnlitterære vanen, eller at det utgis dårligere bøker nå enn før.
- Det er veldig farlig å trekke en slik konklusjon, forteller Fredriksen.
Endringer i forbruksmønsteret
Terje Fredriksen forteller at målinger helt tilbake til 1970-tallet viser at andelen av folk som leser øker, og fler mennesker leser både skjønnlitteratur og annen litteratur i dag. Han tror sammenhengen mellom mye penger og lavere litteratursalg har med endringer i forbruksmønsteret å gjøre.
- Rimelige lån og lave renter i markedet gjør at folk prioriterer kjøp av ting de tidligere ikke har følt seg trygge nok økonomisk til å satse på. Parallelt med fallet i boksalget, ser vi at bilsalget øker tilsvarende. I gode tider kjøper man færre bøker og i dårlige tider kjøper man flere, sier Fredriksen.
Han forteller at når vi gjør store investeringer har vi en tendens til å stramme inn på andre ting. En ny bil medfører store utlegg, og drar med seg sekundærforbruk av type forsikringer, bensin, veiavgift osv.
Kjøp gir trøst
Om vi snur på hele spørsmålet og spør hvorfor vi kjøper flere bøker når vi har dårlig råd, mener Fredriksen det er en form for selvtrøst.
- Folk bruker kjøp som trøst i mange situasjoner. Har man en dårlig dag, kan det være enkelt å dra på shopping for å trøste seg selv med et godt kjøp. Slik tror jeg også det er med lesingen, og i tider man møter litt motgang, kan boken fungere både som trøst og en kilde til å komme videre, sier Terje Fredriksen.
Klikk på linken i medieboksen over for å høre reporter Øyvind Wik snakke med Terje Fredriksen om luksus og bøker.
Norgesglasset NRK P1 07.06.2004