Kygo blir merkevare med film, klær og hodetelefoner

«Kygo-stilen» med caps bak-fram og t-skjorte med åpen hals er allerede et begrep. Nå lanserer han sin egen kleskolleksjon under navnet Kygo Life.

– Vi er kommet ganske langt, og har hatt møter med designere. Klær er noe jeg har interessert meg for lenge, sier Kyrre Gørvell-Dahll til NRK etter at han fikk Eksportprisen fredag .

Plateselskapet Sony har også engasjert en regissør fra New Zealand som har fulgt Bergens-artisten verden rundt.

– Planen var en dokumentarfilm sammen med plateslippet, men den er litt forsinket, sier Kygo.

Uvanlig i Norge

I USA har artister som Beyoncé, Kanye West og Pharrell lansert egne klær. I Norge har det vært mer vanlig for tidligere idrettsutøvere som Kari Traa og Bjørn Dæhlie.

– Det er vanligere at artister samarbeider med etablerte kleskjeder om en enkelt kolleksjon, ikke å lage et eget merkenavn, sier Sindre Olsson, seniorrådgiver innen livsstil ved Geelmuyden Kiese.

– Kygo er en så stor merkevare internasjonalt at han ikke vanner den ut ved å lansere andre produkter. Men det er viktig at han har et riktig apparat rundt seg, sier Olsson.

Suksess med hodetelefoner

Musikkviter Audun Molde tror dette er et tegn på at Kygo er i ferd med å bli en internasjonal merkevare.

– Mange artister selger effekter og merchandise, men Kygos planer ser ut til å være litt annerledes konseptuelt. Få artister har en posisjon som ham i EDM-markedet, og her må man satse større enn i Norge, sier han.

En som har hatt stor suksess med å lansere hodetelefoner er den amerikanske rapperen Dr. Dre.

– Mange har prøvd seg på dette, men få har lyktes. Det viktige er at det er kvalitet på produktene, sier Olsson.

– Barna kan leve av det

Artisten og familien hans har langsiktige planer for Kygo Life.

– Det er noe barna og barnebarna hans kan leve av. Det blir forhåpentligvis et økonomisk fundament som han kan ha som et livsgrunnlag, sier mor Kjersti Gjerde til NRK.

Olsson sier det kun er et fåtall som lykkes med å bygge hype rundt slike produkter, men at Kygo som artist av en ny tid kan få det til. Det er Molde enig i.

– Kygo representerer en musikkform som handler om dansegulvet like mye som om artisten på scenen. Hvis det gjøres på en måte som kommuniserer godt i markedet kan det være veldig bra for hans karriere, sier han.

• Les også: Kygo pryder forsiden på stort musikkmagasin
• Les også: Spellemann 2015: Kygo er Årets Spellemann