Koreansk popmusikk erobrar hitlistene

I mai gjekk sørkoreanske BTS til topps på den amerikanske albumlista. Det var første gong koreanske popmusikk, også kjent som k-pop, toppa denne lista. I slutten av september følgde dei opp med besøk på fleire av dei største TV-showa i USA. I tillegg heldt dei tale i FN, skriv Forbes.

Då musikkvideoen til låten «Idol» kom i august, sette dei ny YouTube-rekord med 45 millionar visingar det første døgnet.

Denne veka er dei i Storbritannia for å spele to utselde show i O2 Arena i London.

– Eg trur det berre er eit tidsspørsmål før dette fenomenet kjem til Noreg også og fyller Telenor Arena, seier musikkvitar og forfattar av boka «POP. En historie», Audun Molde.

Han meiner suksessen skuldast ei målretta satsing frå sørkoreansk musikkindustri.

– Kombinasjonen mellom ein sterk fan-kultur og aktiv bruk av sosiale medium og Youtube, har ført til at Sør-Korea no eksporterer meir musikk enn dei importerer.

Statleg støtta popindustri

På midten av 1980-talet bestemte musikkindustrien i Sør-Korea seg for å erobre verda med koreansk pop, k-pop. Godt hjelpte av internasjonale låtskrivarar og statlege pengar starta dei arbeidet med å erobre musikkverda.

– K-pop er viktig for merkevarebygginga til Sør-Korea. I tillegg til å støtte musikkindustrien med pengar, har dei også bygd opp kultursenter fleire stader i verda for å fremje sørkoreansk musikk og popkultur, seier Molde.

For mange var kanskje Koreana og OL-låten «Hand in Hand» frå 1988 det første møtet med k-pop. Men det store gjennombrotet kom med «Gangnam Style» og PSY i 2012, som i løpet av eit halvår passerte ein milliard visingar på Youtube.

Global musikkindustri

Sør-Korea hentar inn låtskrivarar frå heile verda når dei skal produsere hits. Også nordmenn og svenskar har vore med å skrive store hits for koreanske artistar.

– Desse samarbeida viser kor globalisert musikkindustrien har blitt. Og at musikken kan ha eit mykje større nedslagsfelt enn det vi har trudd tidlegare, seier Molde.

• Les: Jenteband og K-Poplegende «invaderer» Nord-Korea
• Les: Skaper hit-fabrikk for Asia – tjener årslønn på én låt

Dsign Music i Trondheim har skrive og produsert musikk for fleire asiatiske artistar. I 2009 toppa dei hitlistene i 12 land med «Genie» av k-pop-gruppa Girls' Generation.

– Slik musikkindustrien har utvikla seg, har den asiatiske marknaden vore viktig for oss, seier administrerande direktør Robin Jenssen.

Han trur mange skandinaviske låtskrivarar har lukkast i Asia på grunn av dei musikalske tradisjonane våre.

– Ved å blande rytmar frå amerikansk musikk med den melodiske musikktradisjonen i Skandinavia, får du ein musikkstil som slår an i Asia. Det er grunnen til at det er så mange nordmenn og svenskar som skriv for asiatiske artistar.

Dsign music fekk tidlegare i år prisen for «Årets opphaver – populærmusikk» då Musikkforleggerprisen 2018 blei delt ut.