Mogensen tror at det blir vanskelige tider for reklamefinansiert kringkasting. Og synkende seertall for TV-kanalene, tvinger bransjen til å tenke nytt. Da er et kreativt publikum et viktig kort.
Forbrukergenerert innhold handler ikke lenger bare om YouTube og MySpace.
Statoil, Tine og Stabburet er eksempler på store selskap som nå satser på forbrukergenerert TV- og radioreklame.
- Vi må følge trendene, sier markedssjef i Statoil, Petter Knutsen. Som ser for seg mer av denne type reklame i framtia.
Nervøsitet i bransjen
Det er en viss nervøsitet og spore i TV-bransjen på grunn av sviktende seertall.
- Det vil bli brukt færre annonsekroner på tradisjonell TV-reklame i framtia, sier TV- og radiosjef Hilde Øverby i medierådgivingsfirmaet Media Edge CIA. Hun tror bransjen tvinges til og gå nye veier.
Framtidsforsker Klaus Æ. Mogensen mener at TV-reklame slik vi kjenner den i dag, forsvinner i løpet av fire til fem år.
Den femte statsmakt
Også programsjef i TVNorge, Eivind Landsverk ser at både reklame og annet innhold vil bli forandre seg. Det er seerne som kommer til og lage mye av innholdet i framtia. - Seerne, lytterne og nettbrukerne utgjør den femte statsmakt, sier Landsverk. Medieforsker Mogensen er enig. - Den forbrukerstyrte nettjenesten YouTube er bare en liten forsmak på hva vi har i vente, sier han.
Hør mer om dette temaet i Kurer 64
