Elevkalenderen får verstingpris

En skoledagbok for elever i videregående skole får den tvilsomme æren av å vinne prisen «Årets Gullbarbie» for 2014.

Skuledagbok

BLIR «ÅRETS GULLBARBIE»: Den reklamefinansierte skoledagboka Elevkalenderen. Her forsiden av fjorårets utgave for Møre og Romsdal, som ble trukket tilbake etter reaksjoner på bildebruken.

Foto: Malin Kjellstadli Korsnes / NRK

Prisen deles ut av Redd Barnas ungdomsorganisasjon Press.

Den skal gå til den «reklame- eller medieaktøren som er best på å få ungdom til å føle seg verst».

– Det er enormt mye reklame i disse elevkalenderne, både på forsiden og i selve innholdet, sier Press' leder Andrea Sjøvoll.

– Skal være et fristed

Prisvinneren er stemt fram via Press' nettside. De to andre nominerte var klesmerket Björn Borg og optikerkjeden Synsam.

– Elevkalenderen har helt tydelig gått av med seieren etter at over 6 500 har stemt, sier Sjøvoll.

Andrea Sjøvoll

GIR VERSTINGPRIS TIL SKOLEDAGBOK: Press' leder Andrea Sjøvoll.

Foto: PRESS

Den reklamefinansierte Elevkalenderen deles ut til elever i videregående skole. I 2014 hadde den et opplag på 173 000 eksemplarer.

– Kalenderen gjør at skolen blir nok en arena hvor ungdom møter et reklamepress som vi vet påvirker dem, sier Press-lederen og legger til:

– Det er problematisk at skolen ikke er et fristed for reklame når flere og flere ungdommer sliter med psykisk helse.

Mener skolen ikke er en boble

Reklamebyrået Det Skandinaviske Medieselskap er produsent og ansvarlig utgiver av Elevkalenderen.

Styreformann Torstein Solheim forstår lite av begrunnelsen til Press.

– Det er ikke slik at skolen er en fullstendig boble fra resten av samfunnet. Elevene har for eksempel internett, hvor de også møter reklame, sier han.

Torstein Solheim i Det Skandinaviske Medieselskap

FORSTÅR LITE AV BEGRUNNELSEN: Styreformann Torstein Solheim i Det Skandinaviske Medieselskap, som gir ut Elevkalenderen.

Foto: Privat

Skoledagboken gis ut i alle norske fylker, med egne forsider for hver region.

– Vi har et produkt som det store flertall elever er veldig glade i, der de får alt fra en kupong for ti kroner billigere kaffe til informasjon om utdannelse etter videregående skole, sier Solheim.

Elevkalenderen også til høsten

Utgaven for Møre og Romsdal skapte sterke reaksjoner i fjor høst da forsiden viste en lettkledd kvinne.

Etter at NRK Møre og Romsdal omtalte saken, ble skoledagboken trukket tilbake av fylkesutdanningssjefen.

Torstein Solheim sier de har lært av episoden.

– Vi har nå lagt inn enda et ledd for kvalitetskontroll. Så skulle noe dukke opp som går over grensen, kan vi oppdage det.

– Så dere fortsetter å gi den ut, tross denne prisen fra Press?

– Ja, det blir Elevkalenderen til høsten også. Dette er ikke en stor stygg ulv, men et hjelpemiddel for elever i den videregående skole, avslutter han.

LES OGSÅ:

Kulturstrøm

  • 12.000 hyllet fredsprisvinnere

    Borggården ved Oslo Rådhus ble søndag kveld fylt opp av folk som ville feire årets fredsprismottakere. En rekke norske artister stilte også opp og hyllet Nadia Murad og Denis Mukwege for deres kamp mot seksuell vold som våpen i krig og konflikter.

    Nobels fredspris 2018 til Nadia Murad og Denis Mukwege
    Foto: Håkon Mosvold Larsen / NTB scanpix