Selger bibelhistorie i rosa prinsesseformat

Vi har allerede skilt gutter og jenter inn i blå og rosa kategorier når det gjelder leker og klær. Nå kommer også religiøse forlag på banen.

– Ekkelt!

Med et rosa omslag preget av et bilde av en prinsesse, skal et av Norges største religiøse forlag, Hermon selge bibelhistorie med boka «Prinsesser i Bibelen».

Målgruppa er «barn i prinsessealderen» og på sine sider skriver forlaget at «Jenter som liker prinsesser vil elske å lese om kvinnene i Bibelen».

– Det er veldig dumt at forlaget bruker fargene for å dyrke frem den rosa, feminine kvinnelige siden og dessuten appellerer med prinsesser i en religiøs kontekst, sier professor ved Norges Handelshøyskole (NHH), Tor W. Andreassen til NRK.

Han mener forleggeren opptrer i for stor grad i rollen som markedsfører.

– Det er ekkelt fordi de tar det inn i en kristelig kontekst og i et kjønnsperspektiv der de bruker den klassiske topologiene av gutt og pike.

Som markedsføringsprofessor mener han forlaget har fulgt læreboken godt.

– Med farger, rosa og bildet av en prinsesse appellerer de til mange yngre pikes drøm her i livet. De bruker alle virkemidler, alle triks i boka, for å nå små piker med bibelhistorier, sier han og fortsetter:

– Et moderne forlag bør heve seg over dette og være seg sitt samfunnsansvar bevisst. De bør være mer i tråd med samfunnsnormen der vi ønsker å fjerne prototypene rundt jenter og gutter.

Vil få frem de ukjente kvinnene i Bibelen

Forlagssjef i Hermon forlag, Svein Andersen sier han leser bibelhistorier flere ganger i uka for jentene sine, som er veldig begeistret for bibelhistorier i rosa innpakning.

– Noen kom med ideen om å få frem de mange ukjente kvinner i Bibelen, da ble det denne. Flere av kvinnene vi løfter frem var mødre og bestemødre til, og døtre av konger, ikke minst Faraos datter i Egypt som reddet Moses. Moses er det skrevet mange bøker om, men prinsessen var en viktig del av historien, sier han.

– Vi prøver å få frem jentehistoriene. Dette er bibelhistorier for jenter og rosa er en «in-farge», det er ikke vanskeligere enn det.

Barnebibler i mange farger

Andersen sier det er mange barnebibler i flere farger og formater for dem som er interesserte i annet enn rosa.

– Om professoren ikke liker rosa bibler så kan han få en god, gammeldags skinnbibel hos oss. Dette er et tilbud, ikke et pålegg. Det er ikke uventet at noen er for og andre imot. Hva som passer for den enkelte familie er opp til dem å velge.

– Litt vel mye pastell i helligheten

På kirkekontoret i Elverum blir de ikke spesielt begeistret for bibelhistorie i

prinsesseformat.

– Dette synes jeg er litt for glorete. Jeg vil ikke gi det til jenta mi, selv om hun er glad i både prinsesser og Barbie, sier sokneprest i Elverum kirke, Ole Kristian Bonden.

Han er usikker på hvordan folk vil reagere på såpass mye pastell inn i helligheten.

– Dette er hellige fortellinger for folk. Jeg tror mange vil synes det er på kanten. Litt for mye pastell opp i det hellige.

• LES OGSÅ: «Søte» jenter og «tøffe» gutter selger