Tidligere denne uken kom nyheten om at e-boksalget på nettbutikken amazon.com har nådd historiske tall. For hver 100. bok i papirutgave, selger Amazon i snitt 143 e-bøker. De siste fire ukene har tallet vært oppe i 180.
Bjarne Buset, informasjonssjef i Gyldendal forlag, kaller salgstallene både en god og en dårlig nyhet.
– Den gode er at Amazon gjennom sitt eget lesebrett Kindle får til en sterk vekst i e-boksalget. Det synes jeg er veldig positivt. Den dårlige nyheten er at de gjør det ved å dumpe prisene, sier Buset til NRK.
Senket prisen
Informasjonssjef i Gyldendal forlag, Bjarne Buset.
Foto: Nejad, Arash A. / SCANPIXBuset mener de oppsiktsvekkende tallene fra Amazon skyldes ren priskrig.
– De selger bøkene så billig, at de lokker folk til å kjøpe e-bøker i stedet for papirutgaven.
Ifølge Buset vil det være negativt om man ødelegger for papirboksalget, for dersom e-bøker blir eneste valgmulighet, vil man måtte skru opp prisen på e-bøkene igjen. Årsaken er at papirbokøkonomien danner grunnlaget for billige bøker.
På Amazon selges selges e-bokbestselgere til en tredjedel av prisen på den innbundede utgaven. I tillegg har Amazon dumpet prisen på lesebrettet Kindle for å skjerpe konkurransen mot Apples iPad.
– Heftigste priskrigen
– Amazon senket prisen på Kindle da Apple lanserte iPad. Samtidig har de gjort det mulig for Ipad-eiere å laste ned bøker fra Amazon, forklarer Eirik Solheim, redaktør i NRKBeta, om Amazons salgssuksess.
Bjarne Buset kaller det hele krigsøkonomi, for dette oppfatter han som den heftigste priskrigen på bøker man noen gang har sett.
– Det er nyetablerere som Amazon, Apple og etter hvert Google, som er inne og stjeler markedsandeler fra den etablerte bokbransjen, mener Buset.
Momsfritak
I Norge er situasjonen annerledes. For mens trykte bøker har vært fritatt for moms siden 60-tallet, vurderer Kulturdepartementet fortsatt om dette også skal gjelde e-bøker.
Arve Juritzen i Juritzen forlag synes det er frustrende å følge utviklingen i e-bokbransjen fra sidelinjen. Han forteller at han under nylige reiser i USA har talt opp at nærmere 80-85 prosent av de som leste på flyplassene, brukte lesebrett.
– Denne måten å lese bøker på har truffet det amerikanske markedet, og jeg skulle ønske at vi snart fikk lov til å prøve oss her hjemme i Norge også, sier Juritzen.
– Dårlige rammebetingelser
Så langt finnes det svært få norske bøker i digitalt format. En felles norsk nettbutikk for e-bøker ble utsatt på ubestemt tid i mars i år på grunn av stridsspørsmålet om momsfritak.
– Rammebetingelsene for e-bøker i Norge er veldig dårlig i øyeblikket, og vi savner grep fra politikerne til å legge til rette både når det gjelder momsfritak, men også når det gjelder piratkopiering, håndhevelse av opphavsretten og for så vidt også teknologiske muligheter, sier Buset.
