«Ox» ble lansert av Tine Meierier som et prøveprosjekt høsten 1998, angivelig for å få ungdommen til å drikke mer melk. Måten dette ble løst på var prisverdig, og avfødte festlige overskrifter som «Ku(l) melk» hos fantasifulle nettjournalister.
Veldig ungdommelig
For små 3-desiliters melkekartonger ble påtrykket kuuule og veldig ungdommelige farger og mønstre, samt kuuule og veldige ungdommelige tekstsnutter og anekdoter. Som for eksempel hvor mange kronestykker det går på høyden til Eiffeltårnet.
Originale smaker
Ikke spor av lakris her.
Foto: Åserud, Lise / SCANPIXOg siden Tine antok at ungdommer flest ikke liker smaken på vanlig melk, ble melken naturligvis tilsatt ulike kuuule, ungdommelige, og ikke minst oppfinnsomme smaker. En av smakstype var mango, og en annen var den ikke så rent lite originale kombinasjonen lakris/solbær. Det gikk som det måtte.
For tidlig ute?
Resultatet ble intet mindre enn en ljomende fiasko. Etter et katastrofalt dårlig salg ble «Ox» trukket fra butikkene nesten før den var kommet i hyllene.
- Sannsynligvis var vi for tidlig ute med et konsept som markedet ikke var modent for, sa markedsdirektør Arve Jøndahl den gang.
Gratis smaksprøver
Men man kan kanskje spørre seg om markedet noensinne kommer til å bli modent for lettmelk med så vanvittige smakskombinasjoner. Melk med lakris/solbærsmak smaker nemlig nesten akkurat like vondt som det høres ut som.
Faktisk så vondt at Tine hadde store vanskeligheter med å få delt ut alle de gratis smaksprøvene sine. «Ox» er forsvunnet, men lettmelk med vanlig melkesmak er heldigvis fortsatt å få i butikken.
