NRK Meny
Normal

Satser på personlig valgkamp: – De har skjønt at de må by på seg selv

Statsministeren publiserer «private» SMS-er, og opposisjonslederen deler bilde av at han vasker opp. – Det er ganske påtakelig, sier retorikkekspert.

Jonas Gahr Støre og Erna Solberg valgkamp

BYR PÅ SEG SELV: Ap-leder Jonas Gahr Støre og statsminister Erna Solberg (H) deler hyppige oppdateringer fra valgkampen på sosiale medier.

Foto: NRK/Scanpix

Nå er vi på vei mot Bømlo og lunsj hjemme hos foreldrene dine. Vi blir jo en del folk. Er det noe vi skal ta med? Erna

Erna Solberg i sms til Knut Arild Hareide

Meldingen fra statsminister Erna Solberg (H) til KrF-leder Knut Arild Hareide er bare et av mange Facebook-innlegg fra partiledernes valgkampturneer.

Åpningen av årets valgkamp har vært preget av en mer folkelig tone på sosiale medier enn det vi har sett tidligere, sier valganalytiker Svein Tore Marthinsen.

Svein Tore Marthinsen

MER PERSONLIGE: Valganalytiker Svein Tore Marthinsen mener at politikerne byr mer på seg selv i sosiale medier enn tidligere.

– Det er et klart trekk ved inngangen til denne valgkampen. Politikerne er mer bevisste på at de må by på seg selv, være personlige og fremstå varme, sier han.

– Sosiale medier spiller en stor rolle. Man vet at den type kommunikasjon når fram til mottakerne, og det virker som at partilederne er klar over det, og de fremstår mer komfortable på sosiale medier enn tidligere.

– Det virker å by på seg selv

Retorikkekspert Kjell Terje Ringdal peker på at det ikke er noe nytt at politikerne byr mer på seg selv før et valg enn ellers, men sier den folkelige fremtoningen på Facebook er spesielt tydelig i årets valgkamp så langt.

Kjell Terje Ringdal

Kjell Terje Ringdal, førstelektor i retorikk ved Høyskolen Kristiania i Oslo.

Foto: Markedshøyskolen

– Det er i hvert fall ganske påtakelig. Trenden med å bruke sosiale medier kom som et brak med Barack Obamas valgkamp i 2008. De så hvilken enorm spredningskraft sosiale medier hadde. Siden det har det vært en økning i det å by på seg selv.

– Den politiker som blir bare politiker, tar et marked som er for svakt. Det som viser seg å være en sterk valuta på det politiske området, er å by på seg selv. Det oppfattes som autentisk.

Retorikkforsker Eirik Vatnøy ved Universitetet i Bergen påpeker at selv om politikerne tilsynelatende byr på seg selv, er det virkelige privatlivet fortsatt privat.

– Det er mange politikere som er personlige, men de er ikke private. Vi får bli med "backstage", men det er fortsatt i den politiske sfæren. Vi får ikke bli med inn i den i private sfæren.

Bekrefter mer personlighet

Digitalsjef i Høyre, Christian Laland, bekrefter at de legger opp til en mer personlig tone nå enn tidligere.

– Det er fordi både politikerne og folket har et mer modent forhold til sosiale medier enn tidligere. I tillegg virker det som det er en forventning blant folket at man skal bli bedre kjent med dem man skal stemme på gjennom digitale medier, sier han.

Støres valgkamp på Vestlandet.

SJEKKER HAN INSTA?: Ap-leder Jonas Gahr Støre er aktiv på både Facebook og Instagram.

Foto: Jon Olav Nesvold / NTB scanpix

Blar man nedover Ap-leder Jonas Gahr Støres Facebook-side, er de tre innleggene bilder av Støre som omfavner sin kone, vasker opp på en hytte og leker gjemsel i en barnehage.

Kommunikasjonssjef i Arbeiderpartiet, Ingrid Langerud, sier valgkamp alltid har handlet om å møte mennesker og vise sin politikk, og at de nå bruker sosiale medier til å vise det.

Ifølge Langerud styrer Støre sin egen konto stort sett selv, men får råd fra partiets ansatte.

– Det er politikerne som er avsendere, og da må de eie og forme budskapet selv. Det aller viktigste er å finne det personlige med avsenderen, og vise at det er dem som skriver eller legger ut, slik at det ikke er konstruert. Det må være troverdig og ekte, sier hun.

Laster Instagram-innhold

Siste video

Distriktsnyheter fra Hordaland og Sogn og Fjordane
Erna Solberg med fremføring av "Nystemten" og Ketil Solvik-Olsen på tuba var en del av den offisielle åpningen av Bergens nye flyplass.
Se hele arbeidet med å fjerne flytedokken fra Foto/redigering: Tim Wassmo