– Turisteffekten er oppskrytt

Reiselivsaktørene gleder seg over Kygos nye musikkvideo. – Mange tror gjerne at nå kommer det millioner av mennesker, men det tror jeg ikke, svarer professor i markedsføring.

Kygo i ny musikikvideo i Bergen

HJEMMEKJÆR: Det i hjembyen Kygo finner roen til å lage musikk. Derfor valgte han å legge musikkvideoen til Bergen.

Foto: SKJERMDUMP / KYGOVEVO

Den siste musikkvideoen til Kyrre Gørvell-Dahll, bedre kjent som Kygo, har gledet reiselivsaktører i bergensområdet.

Musikkvideoen til sangen «Happy Now» med Sandro Cavazza er nemlig filmet ved Ulriken og Troldhaugen i Bergen, i tillegg til klipp fra Vøringsfossen og Mørekysten.

Videoen som til nå er sett av over 800 000 mennesker, er forventet å nå mange millioner.

Tror ikke på «uvurderlig markedsføringsverdi»

Reiselivsdirektør i Bergen, Anders Nyland, fortalte denne helgen til NRK at Kygo sin musikkvideo fra Bergen har en «uvurderlig markedsføringsverdi».

Likevel er det ikke alle som har troen på en slik promotering av Bergen by. Professor i markedsføring ved NHH, Tor Wallin Andreassen, mener slike naturskjønne bilder ofte er oppskrytt.

NHH-professor

MENER TURISTEFFEKTEN ER OPPSKRYTT: Professor i markedsføring ved NHH, Tor Wallin Andreassen, tror ikke turister vil strømme til Bergen etter å ha sett musikkvideoen.

Foto: CHRISTIAN LURA / NRK

– Mange tror gjerne at nå kommer det millioner av mennesker, men det tror jeg ikke.

Andreassen sier at turist-effekten blir oppskrytt i forbindelse med alle store arrangementer. Etter at bildene fra sykkel-VM gikk verden rundt, spådde omdømmeeksperter at turister i hopetall mange kom til å legge ferien til Bergen og Vestlandet.

– Effekten av slike oppslag får stor oppmerksomhet, men det resulterer i lite atferd. Mange ser det og danner seg et inntrykk, men få velger å reise dit det skjer.

Byen

BERGEN I FOKUS: Under sykkel-VM i Bergen i 2017, fikk en hel verden se byen fra sin beste side.

Foto: Christian Lura / NRK

– Kunne like gjerne vært Botswana

I videoen kommer det dessuten ikke frem at det er Bergen vi ser. Dermed vil de som ikke er lokalkjent, eller i det hele tatt vet at Kygo er nordmann, ikke ha forutsetninger for å vite hvor det hele er filmet.

– Det er ikoniske bilder som går over hele verden, men man er avhengig av at seerne skal kunne knytte disse bildene til Bergen. Hvis ikke de kan det, så kunne dette like gjerne vært filmet i Botswana.

Andreassen mener videoen er like mye en markedsføring av Kygo som av Bergen.

– Kygo viser at han kommer fra et naturskjønt land og omgir seg med mennesker han åpenbart er glad i. Han blir dermed lettere å like, og flere vil kjøpe hans musikk og hans produkter.

– Årets julegave til byen

Andressen er likevel enig med reiselivsdirektøren, som også uttalte at musikkvideoen er årets julegave til Bergen.

– At Kygo forteller denne historien på denne måten er gull verd for promoteringen av Bergen og bergensregionen, fortalte Nyland.

Andreassen mener man skal ta imot all markedsføring med åpne armer.

– Det er jo fantastisk at Kygo lager en slik video av Bergen og viser alt det vakre her, sier Andreassen.

Han forteller at det likevel er stor konkurranse mellom alle verdens reisemål.

– Turistnæringen er en enorm industri i vekst, og Norge er bare et av veldig mange tilbud.

Kygo på Utopia i Stavanger, 2018

VERDENSKJENT: 27-åringen fra Fana i Bergen er i dag en av verdens aller største artister innenfor EDM-sjangeren.

Foto: Øystein Otterdal / NRK