Annonseinntektene for papiravisene stuper

I takt med at leserne heller vil ha nyheter på nett enn i papiravis, følger annonsørene over på nettet.

Halvårstallene fra de norske mediebyråene viser at papiravisene har hatt det største fallet i annonseinntekter siden finanskrisen i 2009, mens inntektene på nett øker.

Både riks-, region- og lokalaviser opplever et inntektsfall på over 20 prosent sammenliknet med i fjor.

Det var Dagens Næringsliv som først omtalte saken.

• LES OGSÅ: Enorme kutt i Schibsted-avisene

– Overrasket

– Jeg er overrasket over at tallet er såpass kraftig som det var i år, sier Erik Wilberg, medieforsker ved BI til NRK.

Han peker på synkende opplagstall og nettets muligheter som årsaker til inntektsfallet og mener det må en endring til.

– De avisene som i dag utkommer seks dager i uken på papir, vil sannsynligvis utkomme færre dager. Kanskje noen blir ukeaviser, fordi kostnadene ved trykk og distribusjon vil bli ganske astronomiske i forhold til antall eksemplarer som distribueres.

– God utvikling i BT

Bergens Tidende (BT) er landets største avis utenfor hovedstaden. Sjefredaktør Gard Steiro sier at papiravisen fortsatt er en lønnsom og viktig kanal for BT.

– Utviklingen i BT er bedre enn den vi har kunnet lese om i aviser den siste tiden. Fallet i annonseinntektene er en trend vi har sett i mange år, samtidig har annonseinntektene digitalt økt.

– Dekker annonseinntektene på nett tapet av annonseinntekter på papir?

– Nei, men det begynner å monne, sier Steiro.

Han vil ikke kommentere hvor stor andel av annonseinntektene BT har tapt så langt i år.

– Annonseinntektene hos oss faller ikke mer enn vi har budsjettert for, og som sagt er utviklingen bedre enn de tallene som blir presentert på markedet.

• LES OGSÅ: Tror VG på papir snart er borte

Mot slutten?

Medieforsker Wilberg mener det ikke er lenge før det går mot slutten for papiravisene.

– Vi snakker i ett perspektiv fra tre til fem år fremover.

Sjefredaktør i Dagbladet, John Arne Markussen er derimot optimistisk på vegne av papiravisens fremtid.

– Jeg ser ikke bort fra at det vil skje, men det står ikke på agendaen nå. Papir er fortsatt en viktig reklameavis, sier han.

– Dagbladet er et signaturprodukt som vi gir ut hver dag og som har en stor verdi og for mediebyråene og annonsørene som satser på papir.