I annonsen i avisene VG, Aftenposten, Fædrelandsvennen, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad, Nordlys og Adresseavisen innrømmer Bama blant annet at flere av de avtalene bananarbeiderne jobber under ikke er gode nok. Konsernet skriver at de tar avsløringene alvorlig.
Samtidig innrømmer reklameguruen Ingebrigt Steen Jensen at annonsen er et bevisst forsøk på å nyansere den kritikken som kommer fram i Brennpunkt-dokumentaren. Steen Jensen jobber i det Dinamo-tilknyttede reklamebyrået Alle gutta.
Ifølge nettavisen NA24 Propaganda frykter Bama at det samme nå kan skje med dem som med skandalene rundt Gilde, Tine og SAS. For å møte kritikken i forkant har konsernet derfor valgt denne noe utradisjonelle måten å svare på.
Kampanjen illustrerer et demokratisk problem, sier Brennpunkt-redaktør Arne O. Holm. Foto: M.Patricia Clayford
Demokratisk problem
Brennpunkt-redaktør Arne O. Holm sier at han reagerer med en slags overraskelse på annonseframstøtet. Han innrømmer Bama retten til å bruke de virkemidlene de ønsker, men legger til at Brennpunkt ikke har vært utsatt for akkurat denne typen mottrekk tidligere.
- Annonsekampanjen illustrerer innholdet i programmet vi sender i kveld. En stor og mektig aktør kjøper seg redaksjonell spalteplass. Det vil aldri de fattige bananarbeiderne kunne gjøre for å fremme sitt syn. Kampanjen illustrerer et demokratisk problem. Journalistikkens oppgave handler blant annet om å balansere dette, sier Arne O. Holm.
- Bama står uansett fritt til å ta i bruk de virkemidlene de ønsker i et samfunn hvor ytringsfrihet er en av våre viktigste rettigheter, og teksten i annonsen er sånn passe raus. Vår jobb er å gi ytringsfrihet også til de som står uten penger eller andre maktmidler, som for eksempel arbeiderne som leverer bananer til Bama. Det gjør vi i kveldens program.
- På mange måter trives jeg bedre med at Bama går ut i det offentlige rom med sine synspunkter, enn med aktører som jobber i det skjulte for å redigere vår journalistikk, sier Holm.