NRK – ihmisten yhdistäjä
Lähes kaikki Norjassa käyttävät NRK:n palveluita päivittäin. NRK – Norjan yleisradio – yhdistää norjalaiset.
Norjan Viestintäyhtiö (NRK) tarjoaa norjalaisyleisölle laajasti eri mediapalveluita: kolme kansallista televisiokanavaa, 16 kansallista radiokanavaa ja nrk.no-verkkosivun.
Joka päivä yhdeksän kymmenestä norjalaisesta käyttää yhtä tai useampaa NRK:n palvelua: televisiota, radiota, Internetiä tai jotain muuta kanavaa. Yhtiön tarkoituksena on tuottaa julkista viestintää koko Norjan väestölle kaikin eri medioiden tarjoamin keinoin.
NRK:n yleisstrategian mukaan yksi sen päätavoitteista on kansan yhdistäminen.
NRK:n tulisi saattaa ihmiset yhteen ja olla itsenäinen sekä vahvistaa niin norjalaista kuin saamelaistakin kulttuuria ja kieltä sekä osallistua niiden kehitykseen.
NRK on myös tärkeä julkinen tiedonlähde. Tämä pätee niin kriisitilanteissa kuten muissakin tilaisuuksissa, esimerkiksi heinäkuun 22. päivän tapahtumien jälkeen (Breivikin verilöyly). Muista tilaisuuksista voi mainita Oslon hiihdon maailmanmestaruuskilpailut, Euroviisujen laulukilpailut ja Norjan kansallispäivän (17. toukokuuta) – sekä monet muut niin ilon kuin surunkin hetket.
Norjan pääviestintälaitos
NRK on valtion omistama. Norjan Parlamentin Stortingetin päätöksellä virallinen omistajuus ja vastuu yhtiöstä on annettu kulttuuriministeriölle.
NRK:lla on erioikeus tuottaa epäkaupallista ja poliittisesti sitoutumatonta viestintää. Sillä on noin 3 500 työntekijää 56 kunnassa eri puolilla Norjaa. Oslon Marienlystissa sijaitseva pääkonttori on myös Norjan suurin mediatalo.
Kokonaisbudjetti on viisi miljardia Norjan kruunua (NOK). Tästä 96 % tulee tv-lupamaksuista, jotka jokaisen television omistavan kotitalouden on maksettava. Tämän julkisen tulonlähteen takia NRK ei tue mitään kaupallisia tai poliittisia tarkoituksia vaan tarjoaa pelkästään epäkaupallista ohjelmaa. Ainoa sallittu mainonta on eräiden urheilu- ja kulttuuritapahtumien sponsorointi.
Mitä NRK tarjoaa
NRK välittää luotettavia ja puolueettomia uutisia, tietoa sekä dokumentteja. Se tarjoaa viihdettä, urheilua ja muuta valtavirran sisältöä: kaiken kaikkiaan laajan valikoiman laadukkaita, merkityksellisiä ja uskottavia ohjelmia.
NRK kuvastaa Norjan maantieteellistä monimuotoisuutta tarjoamalla valikoiman paikallisohjelmia ja olemalla läsnä paikallistasolla.
NRK on ottanut vastuulleen erityisesti laatusisällön tuottamisen lapsille, nuorille ja vähemmistöille. Se auttaa vahvistamaan norjan ja saamen kieltä, identiteettiä ja kulttuuria. Iso osa tästä toimintatavasta perustuu norjalaiseen perinteeseen ja heijastaa norjalaisia realiteetteja.
Lähes kaikki käyttävät NRK:ta
Lähes yhdeksän kymmenestä norjalaisesta käyttää NRK:n palveluja joka päivä.
Vaikka verkko- ja mobiilipalveluiden käyttö on kasvanut merkittävästi, NRK:n tilastojen mukaan TV ja radio keräävät silti eniten katselijoita ja kuuntelijoita.
NRK1 on Norjan katsotuin TV-kanava. Vuonna 2011 NRK1 hallitsi yksinään 32 prosenttia Norjan TV-markkinoista.
NRK P1 on Norjan kuunnelluin radiokanava. Vuonna 2011 sen osuus Norjan radiomarkkinoista oli 52 prosenttia.
Nrk.no-verkkosivu on Norjan toiseksi suurin.
Tavoitteena on nuoria houkutteleva sisältö. Internetin käytön lisääntyminen nuorten keskuudessa tarkoittaa, että nrk.no:lla on tärkeä rooli tämän ryhmän tavoittamisessa.
Lasten kanava NRK Superin suosio on jatkanut kasvuaan lasten keskuudessa huolimatta kansainvälisestä kilpailusta, kuten Disney-kanavista. Se on Norjan suosituin lastenkanava 2-11 -vuotiaiden lasten parissa ja hallitsee 41 % markkinaosuudesta.
Radiolla on Norjassa reilut kolme miljoonaa yli 12-vuotiasta kuuntelijaa päivittäin. Tämä tekee siitä yhä yhden maan suosituimmista tiedotusvälineistä. Kaiken kaikkiaan NRK:n radiokanavan markkinaosuus oli 63 prosenttia vuonna 2011.
Nykyään yleisön huomiosta kilpailevat norjalaisten verkkosivujen lisäksi myös kansainväliset toimijat kuten Facebook, Google ja Youtube. NRK: onkin viime vuosina ponnistellut ahkerasti, jotta sen kotisivu, nrk.nosta tulisi yksi maan johtavista virtuaalisisällön tuottajista.
NRK:n kanavat
Televisiokanavat
NRK:lla on kolmitasoinen televisiostrategia:
● NRK1:n tehtävänä on tarjota laaja valikoima ohjelmalajityyppejä, yhdistää ihmisiä sekä antaa yhteisiä kiinnekohtia. Sen päämääränä on tavoittaa laaja, eri ikäisistä koostuva yleisö jolla on useita eri kiinnostuksen kohteita.
● NRK2 tarjoaa syvällisempää uutisointia, tietoa, kulttuuria sekä ajankohtaisaiheita.
● NRK3/NRK Super tarjoaa viihdyttäviä sekä innostavia nuorisokulttuuriin ja –identiteettiin liittyviä ohjelmia. NRK keskittyy innovatiiviseen norjalaiseen sisällöntuotantoon ja uusien lahjakkuuksien kehittämiseen. Se jakaa kanava-asemansa NRK Superin kanssa. NRK Super on NRK:n lastenkanava, jonka tavoitteena on rakentaa maailmaa, jossa lapset ovat tärkeitä ja heidän kasvuaan tuetaan.
Radiokanavat
Toukokuussa 2011 Norjan Parlamentti hyväksyi hallituksen suunnitelman, jonka mukaan FM-radiosta siirrytään digitaaliseen radioon vuoteen 2017 mennessä. Siihen asti voi kuunnella sekä digikanavia että FM-kanavia.
● NRK P1 on Norjan suurin radiokanava, jonka tavoitteena on tarjota laadukasta sisältöä laajalle, yli 30-vuotiaalle yleisölle. Paikallinen ja alueellinen sisältö ovat tärkeä osa P1:n profiilia ja NRK:n aluetoimitukset vastaavatkin kahdesta lähetyksestä arkipäivinä.
● NRK P2 tarjoaa syvällisempiä radio-ohjelmia. Sen tavoitteenna on saada uteliaita kuuntelijoita ja tarjota heille yhteiskunnallisia aiheita ja kulttuuriohjelmia. P2:n musiikki koostuu lähinnä toimittajien valinnoista sekä eri tyyleistä kuten klassisesta musiikista, jazzista ja kansanmusiikista.
● NRK P3 on nuorisoradiokanava joka keskittyy uuteen musiikkiin, huumoriin, viihteeseen sekä nykynuorten elämään. Kohdeyleisö on 15-30 -vuotiaat norjalaisnuoret. P3 on merkittävä tekijä uuden norjalaisen musiikin kehittämisessä.
Kolmen pääradiokanavan ohella NRK tarjoaa myös laajan valikoiman eri kohderyhmille suunnattuja kanavia, kuten NRK Klassik, joka soittaa klassista musiikkia ympäri vuorokauden, ja NRK Alltid Nyheter, joka tarjoaa uutisia myöhään yöhön asti yhteistyössä BBC World Servicen kanssa.
Internet - nrk.no
NRK:n verkkosivujen nrk.no:n tehtävä on esittää tarkeimmät tapahtumat maailmalta, Norjasta ja NRK:lta.
NRK:n kotisivuja on työstetty viime vuosina ahkerasti, ja se onkin nyt maan johtavia virtuaalisisällön tuottajia. Kotisivua päivitetään jatkuvasti norjalaisilla ja kansainvälisillä uutisilla. Aluetoimitusten panos kotisivuun ja urheiluun sekä muihin aiheisiin on merkittävä.
NRK tarjoaa verkkopalveluja kuten nrksuper.no, P3.no, yr.no, ut.no sekä NRKskole.
Säätiedotuspalvelu yr.no ja ulkoilijoiden verkkosivut ut.no ovat esimerkkejä siitä, miten perinteinen yleisradiotoiminta on muuttunut luontevasti uuden teknologian käytön myötä entistä käyttäjäystävävällisemmäksi.
(Finnish translation: Anna Kokko and Mia Moisio)
