Fredag kom meldingen om at Målselv Utvikling, selskapet som blant annet eier fjellandsbyen i Myrefjell, er konkurs.
Det stoppet driften av skitrekk, Blånisseland og resten av anlegget umiddelbart.
– Målselv fjellandsby er et interessant tilfelle å studere fordi det nærmest satte verdensrekord i å etablere et skisted, sier professor Arvid Viken ved Universitetet i Tromsø til Nordlys.
Sammen med kollega Per Kåre Jakobsen har Viken sett nærmere på oppstarten av Målselv Fjellandsby.
Internasjonal satsing
Ledelsen av Målselv fjellandsby var tydelig på at de ønsket å satse mot et større turistmarked, og ikke belage seg på lokale turister.
Dermed ble blant annet Snømann-satsingen som rettet seg mot det internasjonale markedet satt i gang.
- Les også:
– Dette er en stor dag. Dette har vi arbeidet med lenge, og nå håper vi at vi skal bli enda større enn julenisseland i Rovaniemi, sa initiativtaker Even Hegbom til NRK den gang.
– Da fjellandsbyen fikk et lederskifte sa de at den satsingen ikke var deres business. Man lager en strategi for å tilnærme seg et internasjonalt marked, og forlater den noen måneder senere. Det virker useriøst sett utenfra, sier Viken til Nordlys.
Tidligere styreleder Inge Falck-Olsen forteller at de ikke hadde råd til å kjøpe seg hardt inn på det internasjonale markedet med en gang, men valgte å bygge seg opp lokalt først.
Gode muligheter
Fredag fortalte ordfører i Målselv, Helen Rognli, at kommunen vil tape mellom ti og 11 millioner på konkursen.
Hytteeierne frykter at anlegget blir en spøkelseslandsby.
NHOs regiondirektør for reiseliv, Geir Solheim, er positiv til at driften av anlegget vil bli videreført.
– Det er en god konkurs. Alt ligger der, infrastruktur, byggene og skianlegget. Det er viktig at fjellandsbyen kommer i drift igjen, men det må nok tenkes litt annerledes, sier han til NRK.
- Les også:
Solheim prater varmt om satsingen mot det internasjonale chartermarkedet. Han mener at fjellandsbyen har en aller tiders mulighet til å samarbeide med andre lokale aktører for å skreddersy et godt tilbud til utenlandske turister.
– Det har tidligere vært et samarbeid mellom fjellandsbyen, Malangen Brygge og for eksempel hotellet på Sommarøy. De er alle spesialisert på forskjellige årstider, og kan sammen få til et ordentlig opplegg, sier Solheim.
Ikke overrasket
Ifølge Nordlys har Målselv Utvikling hatt negative driftsresultater siden 2008, da finanskrisen slo til.
Siden Trond Øverås tok over som ny administrerende direktør i november har de ikke solgt en eneste hytte.
- Les også:
Solheim er ikke overrasket over at fjellandsbyen fikk slite litt.
– Det sies at man gjerne må gå noen runder før man klarer å drifte ordentlig. Jeg tror nye eiere som kommer inn vil kunne se hva som er gjort bra og hva som kan gjøres annerledes, sier han til NRK.
