Sponsorer kan skade idretten

Bilder av sykehjem der ansatte sover i bomberom og jobbet ulovlig er blitt uløselig knyttet navnet Adecco etter denne vinteren.

Med i dragsuget går fotballens 1. divisjon som har båret navnet Adeccoligaen de siste årene.

- Bare det at media omtaler dette som et problem for idretten, gjør at det er et problem for idretten, sier Siv Skard som er professor ved Handelshøyskolen i Bergen.

Les mer om Adecco-saken

Tittelsponsing

Det meste er til salgs innen idretten, og såkalte tittelsponsorat har blitt mer og mer populært. Det merker det som driver med analyse og rådgivning i sponsormarkedet.

- Tittelsponsing er den mest attraktive delen av sponsormarkedet, sier Vegard Arntsen som er daglig leder hos Sponsor Insight.

- Det er der man kan få mest igjen som sponsor i og med at du blir nevnt i sammenheng med sponsorobjektet til enhver tid, sier han videre.

Mener du det er riktig av klubber å selge navnet på stadion sin? Diskuter nederst i saken.

Selger navnet

Tittelsponsing ser man tilfeller av hvor forbund har valgt å selge navnet på ligaer. Eliteserien i fotball kalles Tippeligaen, 1. divisjon heter Adeccoligaen, eliteserien i håndball heter Postenligaen og eliteserien i ishockey heter Getligaen. Slike avtaler er mye verdt for sponsorene.

- Det er vanskelig å anslå hvor mye, men det er klart at det er mange ganger mer verdt en annen type sponsing, sier Arntsen videre.

Skard som er ekspert i sponsing og omdømme, er ikke i tvil om at idretten mange ganger er villige til å risikere integriteten sin sammen med navnet.

- Tittelsponsorat kan bli en del av folks dagligtale, så selv om man terminerer kontrakter, kan navnet henge ved i veldig mange år fordi det er så innarbeidet hos folk, mener Skard.

- Risikoen er da stor for at de negative assosiasjoner kan følge sponsorobjektet over lang tid, sier hun videre.

Les også: – NFF bør bryte samarbeidet

Pengene rår

I dag har åtte av stadionene i eliteserien i fotball sponsornavn, og trolig blir det flere som følger etter. Den framtidige nye stadion til Vålerenga kommer trolig ikke til å hete Vålerenga stadion.

- Vi må være så ærlige å si at det er pengene som rår, sier komersiell direktør i Vålerenga, Søren Eriksen.

Det kan for klubbene vise seg å være kortsiktige gevinster ved en slike løsninger.

- Det er veldig fristene å gå inn på slike avtaler som løser et kortsiktig problem, istedefor og kanskje da å ha mindre virksomhet og tenke mer langsiktig, og sånn sett få større gevinster på sikt, sier professor ved Idrettshøyskolen, Gunnar Breivik.