Lettølet - dagen derpå

Perspektiv denne gangen streifer innom noen paradokser og eksempler. Programmet er nærmest et tv-kåseri med både humor, ironi, alvor og informasjon i lett sommerlig blanding. Programskaper Ebbe Ording får god støtte i sosialantropologen Runar Døving fra Statens institutt for forbruksforskning, øl-kjenneren Øystein Øystå og representanter for bryggeribransjen.

Ja, ja og fy, fy

Programmets røde tråd tråkler seg gjennom nordmenns nære, men akk så problematiske forhold til øl: ja, ja, men også fy, fy. I dette skjæringspunktet befinner lettølet seg – den alkoholsvake, men likevel alkoholholdige ølvarianten.

Å reklamere for alkohol er forbudt, mens lettøl-reklame er tillatt. Men likevel ikke slik at det bringer tanken hen på pils – for da er det alkoholreklame nemlig. Dette er et av alkoholpolitikkens mange dilemmaer. Da blir det også vanskelig å definere grensen mellom det lovlige og ulovlige, informasjon og overformynderi. Politikernes bestrebelser på å ”holde balansen” får noen rare utslag, dokumentert i NRKs arkiv.

”Dagfinns lettøl”

I Sosial- og helsedirektoratets brev til Hansa Borg av 21. januar 2002 bes bryggeriene om å avstå fra annonseringen: ”Det er direktoratets oppfatning at annonsen i sin helhet, samt bruken av bryggeriets logo, sammen gir klare assosiasjoner til alkoholholdig drikk”. Dette er fremdeles gjeldende praksis til tross for statsråd Ingjerd Schous ønske om å endre loven da pressen slo saken opp.

Er direktoratets praksis urimelig? Eller er bryggeriene ikke i stand til å lage lovlig og virkningsfull reklame som kan bidra til å redusere alkoholforbruket?

I programmet lanserer Perspektiv sitt eget forslag – et forslag som sikkert vil kunne aksepteres av ”alkoholminister” Dagfinn Høybråten selv: ”Dagfinns lettøl”.