Alle kommuner og fylker er ute etter dem; de som jobber mest, betaler mye i skatt og sørger for at samfunnet får påfyll av nye skattebetalere.
Vi snakker om 20-40-åringene.
– Bekymringsfullt
Siden 2003 har landet som helhet fått 7,2 prosent flere unge voksne. Men i Nordland peker pilene nedover.
På ti år mistet fylket 7,7 prosent av denne attraktive gruppa. Hvis trenden fortsetter, kommer 40 prosent av dagens arbeidere til å være pensjonister i 2030.
– Det er en bekymringsfull utvikling, mener leder for Næringsforeningen i Tromsøregionen, Grete Kristoffersen.
Hun er også påtroppende utviklingssjef i Bodø kommune, og hun mener det er én vei å gå.
– Vi må satse på byene og gjøre byregionene attraktive. Og da mener jeg ikke bare Bodø og Tromsø, men de mellomstore byene i Nord-Norge vil også være veldig viktige for å tilby ungdom studie- og arbeidsplasser.
Kristoffersen mener det er viktig at byene tenker helhet og gir et godt tilbud fra småbarnsalder til pensjonisttilværelse.
Attraktivitets-kappløp
– Det er utrolig viktig med gode idretts- og kulturtilbud, trygge oppvekstvilkår og spennende arbeidsplasser for både menn og kvinner. De kommunene som legger grunnlaget for ungdommen sin, vil også vinne ungdommen tilbake, mener Kristoffersen.
Hun kaller det som skjer for et attraktivitetskappløp som rir hele Europa, men at Nord-Norge, som i utgangspunktet har en liten befolkning, er ekstra sårbart.
Indeks Nordland 2013, en rapport som tar for seg tilstanden for befolkning og næringsliv i fylket, har sett på nedgangen i unge voksne.
Den slår fast at det fra 2010 er litt mer positive tall enn i årene før, men at Nordland har en veldig svak utvikling sammenlignet med de nasjonale tallene.
Mens tall fra Statistisk Sentralbyrå viser at Nordland var det fylket hvor sysselsettingen gikk mest ned fra 2011 til 2012. Riktig nok var det en liten nedgang, på 0,4 prosent, men samtidig gikk sysselsettingen opp i 15 av landets 19 fylker.
Ta fatt i ungdommen
Alt dette bekymrer også leder i NHO Nordland, Ivar Kristiansen.
– Det er ikke bra at 20-40-åringene ser større muligheter sør- og vestpå enn her i nord.
Han maner både næringsliv og skolenes rådgivningstjeneste til å jobbe bedre overfor Nordlands-ungdommen.
– Denne nedadgående trenden er vår gordiske knute, og den må rådgivingstjeneste i skolen, industri og alle med ansvar i næringslivet ta tak. Guttene og jentene i grunnskolen må få en kraftigere og bedre og mer positiv guiding for å skjønne at veien til suksess - den ligger i nord.