Avisenes opplagstall er kommet. Ikke overraskende opplever både lokalaviser, riksaviser og storbyenes dagsaviser stor nedgang i opplagstallene i sine papirutgaver i 2012.
Ifølge tall fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL) kompenserer veksten på de digitale plattformene for dette, og fører til at merkevarene styrker eller beholder sine markedsposisjoner.
– Økningen på mobil er på vanvittige 102 prosent! Det sier noe om hvor fort dette går. Om du ganger dette med antall solgte nettbrett og mobile enheter i fjor, sier noe om hvor fort brukervanene endres, sier Trine Ohrberg-Rolfsrud, som er informasjonsansvarlig i MBL.
Leser mer på mobil enn papir
I fjor viste opplagsstatistikken det samme. VGs papirutgave kom da ut som den store opplagstaperen med en nedgang på 9,3 prosent.
Riksavisene er de største taperne også i år, med en nedgang på hele 10,8 prosent. Fallet, både i opplag og lesertall, er størst for løssalgsavisene VG og Dagbladet.
Men begge styrker sine totale markedsposisjoner med vekst både på nett og mobil. Leseroppslutningen av mobilutgavene er nå større enn papirutgavene.
Lokalaviser faller også
Etter tjue år med vekst måtte lokalavisene i fjor bite i seg en nedgang på to prosent i opplagstallene samlet inn av Landslaget for lokalaviser (LLA).
Det samme gjentar seg i år, dog med en litt svakere nedgang på 1,1 prosent. Et unntak er noen lokale fådagersavisene som klarer seg bra og har en svak oppgang. LLA mener dette er fordi de fremdeles satser på papiravisa.
– De lokale fådagersaviser lager stadig bedre aviser og skriver om det som angår folk i lokalsamfunnet i hverdagen. I tillegg har de vært forsiktige med å gi vekk for mye av innholdet gratis på nett, sier Rune Hetland i LLA.
Nisjeaviser vinner
De eneste papirutgivelsene som samlet sett har en liten vekst både i opplag- og lesertall er nisjeaviser som Morgenbladet og Dag og Tid. Også Finansavisen og Dagens Næringsliv opplever oppgang i opplaget, med et snitt på 0,4 prosent.
Morgenbladet var den klare opplagsvinneren i fjor og tallene viser en fremgang på 2.240.
