Fredag 10. september kommer det til å klirre ekstra godt i kassaapparatene i New York. Da er det duket for Fashion's Night Out.

– Hele bransjen drar lasset for å få folk til å bruke penger, sier moteredaktør i Costume, Randi Helene Svendsen.

På initiativ fra motebransjens høyeste ledere holder alle byens butikker kveldsåpent med ekstra gode tilbud, de har hanket inn de største kjendisene og modellene til markedsføring, visninger, og overraskelser over hele byen.

En hel dag er viet til kundene.

Les mer om arrangementet her.

Fryktet kollaps

Da arbeidsledigheten i USA nådde nye høyder mot slutten av 2009 måtte det tas nye grep, også blant moteskaperne.

Innbyggerne i millionbyen New York brukte ikke lenger penger på de dyre, uviktige og overdådige godene de bare måneder tidligere hadde sløst sine dollarsedler.

– Spesielt i USA har nedgangstidene vært kraftige - og til og med de store luksuskjedene måtte dumpe prisene, forteller Svendsen.

Plutselig kunne man få 70 prosent på sesongens varer.

– Butikkene var redde for at de ikke skulle få solgt hele kolleksjoner fordi arbeidsledigheten skjøt i været. Også i en rik by som New York så man utfallet av krisen.

Lagt opp til kjøpefest

Sjefen for motemagasinet Vogue, Anna Wintour, fikk imidlertid en idé. Hun samlet butikkledere, designere, modeller og andre involverte i et forsøk på å redde bransjen fra kollaps. Det ble arrangert en egen kveld for å lokke handlelysten ut av den mest skrapa lommebok.

Kjendiser, supertilbud, champagne og nattåpne butikker ventet redningsmannen og -kvinnen, nemlig kundene. Og det ble lagt opp til en kjøpefest uten like.

Global event

I andre uka av september starter på ny moteuka i New York, et arrangement som i stor grad er viet de rike, berømte og menneskene som lever tett på bransjen.

Men som de involverte selv oppdaget da finanskrisen nådde nye høyder i 2009, er bransjen avhengig av folket for å holde seg på fote. Og motefesten i New York 10. september frir til nettopp dem.

Wintour går på ny i bresjen for å sette fart i kjøpelysten, og hun har både designere, modeller og butikker med seg. Blant de involverte er designerne Donna Karan, Marc Jacobs, Carolina Herrera, Vera Wang og Mary-Kate Olsen.

«Historiens største catwalk»

Arrangørene lover denne kvelden blant annet historiens største catwalk i New York, der over 200 av industriens toppmodeller skal delta. Kolleksjonene som vises er plukket ut blant sesongens nye kolleksjoner, av Vogues egne redaktører.

Det er lagt ut 1500 billetter til visningen, som skal finne sted ved Lincoln Center.

10. september blir Fashion's Night Out arrangert i New York på USAs østkyst, men FNO er nå også blitt en global event.

Australia, Kina, Storbritannia, Frankrike, Tyskland, Hellas, India, Italia, Japan, Portugal, Russland, Spania, Sør-Korea, Taiwan og Tyrkia organiserer i år sine egne arrangement under motefanens navn for å få folk til å bruke penger på bransjen.

Ler mer om de andre landene her.